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市场营销策略(一）企业在做好市场调研和预测的基础上，通过细分市场，锁定目标市场后，应结合自身条件，综合运用各种营销策略，针对目标市场的有效需求，向目标顾客提供需要的产品、制定适当的价格、选择畅通的分销渠道、做好相应的促销活动，并对以上策略进行合理组织，以取得市场营销的整体效果。本编就是从企业的角度出发，以消费者需求为中心，围绕产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略展开的。这是市场营销研究的核心内容。 第7章??市场营销组合???? 本章要点???? ● 市场营销组合的概念与特点???? ● 市场营销组合的作用???? ● 市场营销组合的原则????企业在经营过程中，不仅要制定正确的产品、定价、渠道和促销策略，而且要将这些策略组合起来形成营销组合，并根据企业市场营销环境和自身条件综合运用，不断调整策略组合结构，以取得较好的整体营销效果。???? 7.1 市场营销组合的概念与特点???? 市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。营销学家麦卡锡指出，企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关联的部分:一是目标市场，即一家公司拟投其所好的、颇为相似的顾客群;二是市场营销组合，即公司为了满足这个目标顾客群的需要而加以组合的可控因素。???? 7.1.1 市场营销组合的概念???? 市场营销组合（Marketing Mix）是指企业针对选定的目标市场，