平面广告策划概要.pptVIP

* * 第四讲：广告设计策划 1、广告策划概述 2、广告对象与主题策划 3、广告策略策划 4、广告方式与媒介策划 5、广告时机与区域策划 6、广告计划书与策划书 7、广告设计的具体策划 第四讲：广告设计策划 1、广告策划的要素有哪些？ 2、广告设计与策划的关系？ 3、如何撰写广告策划书 7、如何进行广告策划？ 主要内容： 重点与难点： 1、广告策划概述 1.1 广告策划的概念 大陆：广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进程进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。 它是按照一定的操作程序对广告活动的总体战略与策略进行统筹规划的活动。 第四讲：广告设计策划 港台：广告运动企划是执行广告运动必备的准备动作。在实务上，广告主和广告代理商处理运动企划有很大差异，但理想的过程可以是下列行为的组合：广告——市场分析，竞争状况评估、客户简介、目标设定、预算、目标对象设定、建立创意及媒体策略、创意的执行、媒体的购买及排程、媒体执行与其他行销机构的配合，执行完成，效果评估。 第四讲：广告设计策划 1.2 广告策划的分类 单项广告策划；整体广告策划 广告