沐浴露购买习惯调研报告供参习.docVIP

沐浴露购买习惯调研报告 调查时间：2014年01月15日-2014年01月15日 调研方式：赚零用APP在线调研 1、近九成的沐浴露消费者1-3个月购买1次沐浴露； 2、七成消费者表示平时主要在家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场购买沐浴露； 3、消费者在选购沐浴露时，对功能特性和香味的关注程度要远远高于其他因素，其中保湿滋润是第一大功能诉求； 4、多芬在购买率方面表现要好于包括玉兰油、力士在内的其他所有品牌 样本设计 样本：全国各地18以上岁的沐浴露购买决策者 计划样本：1000人 实际合格样本：730人 调查结果 沐浴露的购买频率主要集中在1-3个月购买1次 显而易见，大卖场/超级市场，例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花是沐浴露的第一大购买渠道，选择比例远远高于其他任何类型的渠道 在选择沐浴露的购买渠道时，消费者首要关注场所中的品牌是否多样；另外质量是否有保障以及购买是否便利也是他们较常考虑的因素 对于沐浴露的购买规格，各个包装规格都有自己一定的购买比例，其中正规大包装瓶（（200ml-400ml）以及家庭装大瓶（400ml以上）的选择比例要稍高于正规小包装瓶（100ml-200ml） 毫无疑问，保湿滋润是沐浴露消费者对产品的第一大功能诉求，远远大于清凉舒爽这一功能 关于选购沐浴露时关注的因素这一方面，消费者对功能特性和香味的关注程度远远高于其他因素 几乎上述沐浴露的品牌都有一定的购买比例，但是毫无疑问，多芬品牌是购买率最高的品牌；玉兰油和力士品牌紧随其后