SEM数据分析.doc

SEM资源来源分析 尹正书 SEM翻译过来就是搜索引擎营销，重点的词就应该放在营销上面。既然是营销，就应该想得到更多的客户资源，提升自己的市场占有率。一般的SEM都是借用搜索引擎的平台去做PPC广告，PPC也就是付费广告。联系到钱，就会想到怎样去开源节流。作为一个专业的SEMER，如何去做到发最少的钱带来最大的效益（有效资源），并不是每天简单的刷假、调价、看展现、看点击、看沟通成本。这些都是一些硬性的数据，基本每个做SEM的都会去看，若想更多的看清整个SEM的真谛，我们就应该对这些数据的真正实施者（地域搜索习惯）、数据来源、竞价平台优劣程度做一个全面系统的分析。 说道研究人的搜索习惯，以及从每个人的搜索习惯中总结从整个地域的搜索习惯，这个确实存在一定的分析误区。每人都有不同的意识，那分析出来的东西就千差万别了。下面是我对单个人的搜素习惯去推敲整个地域的搜素习惯，先来看看几张数据表： 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 9月24日 9月25日 一周数据总结： 为了更加直观的看到数据的来源，我选择了一个饼状图形： 这些数据是我从网站统计工具上面得到的，记过了简单的加工。我们从每天到一周的数据上可以看到，贡献最大或者说每天都有有效资源贡献的主要来源于广东、浙江、河北、河南这几个省份，并且从后台关键词来源中也可以看到，广东、浙江、河北、江苏这四个省70%的关键词都精确匹配了推广后台的关键词，这其中难道没有什么原因吗？单个的人汇聚在一起就成了一个团体、地域，从关键词的精确匹配到有效资源的主流贡献，可以看出整个地域搜索引擎用户的严谨、对人对事的诚实以及地区对互联网知识的普及程度。 这张表示地域百度有效资源的来源，排名靠前的是广东、浙江、河南、河北。上图说明在地域搜索引擎使用的选择上存在着相当的差异。为什么广东省不去用搜搜、搜狗？为什么甘肃神在百度上会没有有效资源？ 我们说万物相辅相成，一旦你的基数大了，那么你的有效资源数量一定会大。从广东有效资源排在首位可以分析出广东省在这个行业（就单个行业而论）的搜索量肯定大（在百度上），也可以看出广东人对百度的信任、依奈，当然这一定程度上与百度在中国的市场份额有关系。 从搜索引擎资源分析看以看出，可以肯定是百度一家独大，基本上占到了整个搜索引擎的70%以上。 这是我个人对单个行业用户搜索习惯以及地域搜索习惯、搜索引擎占比的一个简单的分析。不同的行业应该用数据进行全面的分析，包括市场的前景（饱和程度）、地域行业搜素习惯、有效资源来源分析。这样才会让我们在推广时弄清楚资源来源、潜在客户的分布。最后才能做好推广战略的调整，提升推广的效果！ 本文来自江城健康网：. 转载请注明。