媒体的功能与效果.ppt

第十一章 新闻媒体的功能与效果 第一节 新闻媒体的一般功能 新闻媒体的功能是指新闻媒体所具有的有效作用，即新闻媒体满足社会所需要的有利作用和效能。 大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 一、沟通情况，提供信息 大多数国家的学者将传播信息列为新闻媒体的首要功能，也是其他功能实现的基础。 发挥功能的三种手段：新闻、评论、广告 媒体沟通情况，提供信息的作用： 政治领域—宣传政策，推进社会政治变革 经济领域—揭示与预测经济形态的变化 社会生活领域—提供日常生活信息服务 二、进行宣传，整合社会 通过反映、影响、引导社会舆论来控制人们的思想和行为。 新闻媒介的宣传整合功能表现为： 阐明社会理想，凝聚民族力量 解释重大方针政策，引导舆论 惩恶扬善，保证正常社会秩序 沟通协调，缓和社会矛盾冲突 三、实施舆论监督，抑制社会丑恶 舆论是社会系统中不可缺少的环节，与硬性社会控制手段相比，舆论具有特殊的精神力量和道义力量。大众传播媒介是以权利制约权力的有效方式之一，是民主制度在话语领域最主要的表现。 新闻媒体在形成和引导舆论方面，具有不可替代的作用。 在现代社会的文明进步中， 对政治力量以及其它权力的监督 和制约赋予新闻媒介以神圣职责。 从政治体制上来讲，民主制度也 赋予新闻传播及其监督活动以合 法性。 在民主制度中，对权力的制 约是保证民主制度的必要条件。 一般讲，对权力的制约有三种方 式，一是以权力制约权力，二是 以道德制约权力，三是以权利制 约权力。由于权力的相互制约机 制无法最终解决监督监督者的问 题，就有了健全以权利制约权力 的机制，使公共利益的主体——广 大公民承担起监督者的责任，恰当 地配置权力，以限制、阻遏权力的 滥用。大众传播媒介是以权利制约 权力的有效方式之一，是民主制度 在话语领域最主要的表现。 在我国，这种功能主要体现为 舆论监督，它是指公民或新闻媒体 发表与传播针对政府机构或政府官 员的批评性言论。作为一种功能， 它是言论自由权的诸项政治与社会功能的表现。 四、传播知识、提供娱乐 新闻传媒业的发展，使新闻媒体成为影响最广泛的社会教育者。 新闻媒体传播知识的优势： 传播范围广 多层次传播 知识新 选择性强 形式灵活 其功能的主要表现： 传播科学知识，提高大众智力 反映日常需要，提供生活服务 提供娱乐，丰富精神生活 培育人的社会化 传播科学文化知识的具体要求： 准确科学 通俗易懂 注重思想性 新闻媒体在提供娱乐消遣的同时，也应该成为先进文化的传播者，潜移默化地影响人们的思想和行为 五、作为企业，赢得利润 新闻媒体参与经济活动的主要途径是刊播商业广告 —广告是新闻媒体生存和发展的经济命脉 — 广告通过传递商品或服务信息，刺激人们的消费欲望，促进社会生产和再分配，是经济发展的强大推动力 —此外新闻媒体还可以通过资本运营，投资其他行业等多种方式实现盈利。 新闻媒体社会功能的局限性 宣传的作用不宜高估 不能超越自己的权限 可以引导，不能命令 知识介绍缺乏系统性 第二节 新闻媒体的正效应与负效应 一、新闻传播的三种模式 媒体一次性的直接传播 多次人际传播 后续媒介的大空间扩充传播 二、新闻媒体的正效应与负效应 1、提供动态信息——新闻失实、信息污染 2、世界在变小——人际关系在疏远 3、丰富了知识——降低了思考能力 4、改变时空观——诱发个人欲望 5、促进人类文明发展——污染社会空气 媒介呈现整个世界，但失实信息误导受众 报纸、广播、电视、 网络是人们认识和了 解世界的窗口。 “媒介即人体的延伸 —麦克卢汉” 当今世界，人们经 历的媒介经验甚至比 他们实际的实践经验还要多。 人们对媒体的极度信赖和依赖，往往使得人们轻信新闻媒体，以至于误认、误己。 案例：2003年伊拉克战争，美国国务院制作视频“谢谢你，布什！谢谢，美国！” 《纽约时报》2005年发表了题为《布什当政：一个预先包装电视新闻的新时代》的文章，称布什政府已经把这些“正面新闻”报道看作影响公众舆论的“强有力的战略手段”。“ 新闻媒体联结了世界，却淡漠了人际关系 新闻媒体增强了各国、各地区人民的彼此交流和了解。 “地球村”——麦克卢汉 各家庭之间封闭起来，极少交往。