Xx品牌2008年度推广促销活动方案.docVIP

Xx品牌2008年度推广促销活动草案 品味与欣赏之间，重塑自己的家纺梦想，促销和推广活动可以全面提升品牌形象，成为行业和消费者心目中倍受瞩目的品牌。 附表1、品牌广告、产品广告、促销广告的差一点比较 品牌广告 产品广告 促销广告 关注对象 品牌 产品 产品促销 广告目标 树立品牌形象，培养消费者对品牌的认同 传达产品信息，促进消费者对特定产品的购买行为 传播促销信息，比如打折、优惠、促销活动等 实效性 关注长期性 具有阶段性和周期性 注重短期效应 广告诉求 品牌主张或者品牌的核心价值元素 产品的特性、功能、外观以及给消费者带来的利益点等 产品的价格、促销的内容和周期 投放媒体 主要以电视为主 电视、报纸、杂志、网络等 以报纸、店面pop、宣传海报、宣传单为主 附表2、促销广告等传播活动对消费者品牌的印记的影响 一、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众率和费用投入。 二、前期准备：前期准备分三块 1、人员安排 2、物资准备 3、试验方案 三、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。 四、活动对象：活动针对的是目标市场的每