新型眼镜盒开发大纲.doc

新型眼镜盒开发大纲 新型眼镜盒开发大纲的具体内容主要包括产品竞争领域、产品活动目标与实现目标的规划。 一、新型眼镜盒竞争领域 产品竞争领域可以界定新产品开发活动的基本方向和范围，起到限制转向的作用。可以通过产品、最终用途、顾客群和技术等维度组合来界定新产品战略竞争领域。 1、产品 新型眼镜盒主要致力于眼镜行业，饰品行业。主要包括小学生用的动漫卡通型、中学生用的非主流型、大学生用的使用及潮流行。定位于眼镜行业的高档产品以及饰品行业的中档产品。 2、最终用途 新型眼镜盒可以作为一种密码手提包来装一些小型的贵重物品，例如装银行卡或是钥匙之类的。还可以作为一种饰品随身携带。既方便又美观。适合于不同年龄段的学生使用。并且该眼镜盒上还附带时间表，方便查看。 3、顾客群 （1）新型眼镜盒将目标群体锁定为所有使用眼镜的人。 ( 用户状况。通过对该市场的细分，我们可以知道对于新型眼镜盒的使用主要是学生群体，另外有极其少量追赶潮流的年轻人。针对这些群体的需求来进行设计。 ( 心理统计特征。根据对眼镜行业的市场细分，我们可以知道目前大多数是用眼镜的消费者不仅追求眼镜的质量及美观，更注重眼镜盒的各方面的性能特征。 ( 人口统计方面。中国是一个正在发展中的具有12.5亿庞大人口的国家,每年眼镜的消费量极为巨大,据统计配戴眼镜的人口已超过3亿。每年要消费4000～5000万副眼镜片，所以伴随着镜片的销售，眼镜盒的销售量也达到了相同的数量。所以，对新型眼镜盒使用的人数颇多，前景相当可观。 ( 中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.. 　　中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.11亿美元，同比增长35.7%。 　　中国眼镜协会理事长徐云媛介绍说，近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。目前，我国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家，并已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京等主要生产基地。眼镜的材质、品种、款式日益多元化，能够生产纯钛、钛合金、记忆金属等眼镜架、角膜接触镜、CR-39光学树脂镜片、镀膜镜片、渐进多焦点镜片、非球面镜片等高技术含量的新型眼镜产品，并出现江苏万新、浙江海豚等知名品牌。 　　据保守估计，中国约有3亿人配戴眼镜(矫正屈光镜)，按每3年更新一付来计算，每年的市场需求量就达1亿付，如果加上太阳镜，市场需求量就更为可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机。 　　受中国市场诱惑，几乎所有的国际知名眼镜厂家和商家纷纷来华掘金，或设立生产基地，或编织销售网络。譬如，1997年，全球最大的镜片制造商法国依视路(Essilor)投资5300万美元在上海建立了镜片生产基地，产量每年以两位数的速度增长，并占据了12%的中国市场。日本野尻1989年登陆中国，不仅在上海设立了镜架生产厂，而且在全国布局了上千家连锁店。香港是全球第二大眼镜生产中心，目前已将70%-80%的生产企业转移到广东东莞。台湾是全球主要的太阳镜生产中心，也将生产重心转移到福建厦门。 　　在24日开幕的第5届中国(上海)国际眼镜业博览会上，来自意大利、法国、德国、美国、西班牙、香港、台湾等19个国家和地区的650多个参展商展示了最新产品，其中海外展商占四成多，320多个国际品牌集体亮相，折射出中国眼镜市场的强大吸引力。这个博览会于2月26日闭幕。 　　徐云媛指出，中国眼镜产业虽然发展迅猛，但也存在诸多弱点，譬如：产品结构不合理，以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足；装备和工艺水准较低，设计和原创能力薄弱，虽然塑造了一批国内品牌，但尚无国际品牌。因此，中国要从眼镜生产大国变成生产强国，还有很长的路要走。 　　据透露，2004年，我国开始对眼镜产品实施生产许可证制度，并对验光师实施资格认证制度，有关厂家、眼光配镜店以及验光师，只有通过审核和认证，才能继续从事生产、营销和服务。这将提高我国眼镜行业的准入门槛，对整顿市场秩序、鼓励良性竞争、促进技术进步、引导产品结构调整、塑造国际品牌产生积极影响。 4、技术 企业可以利用自身自有的资源和技术对眼镜盒来进行改造。一种多用眼镜盒，属于生活用具；包括盒盖(1)和盒底(2)，其特征在于在盒底(2)内设有一层夹层(3)，在该夹层(3)内设有一个推动杆(4)，推动杆(4)连接