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凤凰卫视网络直播联播平台广告方案
——网络直播联播平台广告方案 凤凰卫视 凤凰卫视 全球最大华语媒体 1.7 亿中国大陆收视群 品牌价值228亿,位列中国五百最具价值传媒业三甲 。。。。。。 资料来源 :财富杂志, 10/1999 36% 认知度 据国际调查机构盖洛普所做的一项调查显示,中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界著名品牌齐名。 国际知名品牌 频道综合影响力及系列指标 凤凰中文台全部排名第一 6 6 6 5 6 5 CCTV-2 5 5 5 6 3 4 CCTV-5 3 4 4 4 4 3 CCTV-3 2 2 2 2 2 2 CCTV-1 1 1 1 1 1 1 凤凰卫视中文台 人气指数 排名 栏目竞争力 排名 频道期待度 排名 观众规模 排名 满意度 排名 影响力 综合排名 频道名称 资料来源:央视市场研究公司 2006年上半年度《观众满意度调查报告》 由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》社共同主办的「2006年度中国最受尊敬企业」评选于2007年4月27日揭晓。凤凰卫视六度蝉联「中国最受尊敬企业」,是唯一连续六年上榜的电视传媒,充分显示了凤凰卫视在公众心目中的良好形象和优质品牌效应。 评选企业涉及在中国注册的国营企业、民营企业和外商投资企业等,参照《财富》杂志的评选方法、评审指标体系和其他国家的排名,结合中国实际情况,是中国最权威的评选活动之一。其它获奖企业包括:中国惠普、中国平安保险、海尔、招商银行等。 凤凰卫视六度蝉联「中国最受尊敬企业」 美洲台. 欧洲台 中文台 凤凰卫视多媒体平台 凤凰卫视 多媒体平台 卫星频道 平面 网络平台 凤凰网 P 凤凰广告时讯 凤凰周刊 启播至今发展迅速 凤凰卫视开播10年来,打造出一个多媒体、全方位的媒体集团,除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外,更有平面媒体和网络平台,形成强势互动。 凤凰新媒体 凤凰卫视网络联播直播平台 为什么要看凤凰卫视网络台? 凤凰卫视(落地)在大陆10个主要城市平均覆盖率31.7% 所有喜欢凤凰卫视,但无法接收到凤凰电视节目的人。。。 通过哪些途径看到凤凰卫视网络台? 日访问量300万人次, 1.4亿网络收视群 成就您的品牌梦想。。。 哪些人在看凤凰卫视网络台? 社会精英 都市白领 商务人士 高教育 高收入 高消费 凤凰新媒体的脚步 全球中文网站前30名* 新闻门户网站领先* 全球网站前150名* 116 *数据来源艾瑞市场咨询及Alexa 浏览量:3500-4000万/日 独立IP:300万/日 男性 女性 百 分 比 % 凤凰卫视网络台观众构成——性别 凤凰卫视 凤凰卫视吸引较多男性观众, 高于全国36城市总体水平! 数据來源 :《全国读者调查》过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众(2005年6月—10月) 凤凰卫视网络台观众构成——年龄构成 凤凰卫视 年领结构更为成熟 凤凰网 N=2047;凤凰网用户数据于2007年5月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得 25-50岁的受众超过62% 北京、上海、广东、江苏、浙江、山东六地共占47% 他们主要分布于各大一级城市... 凤凰卫视网络台观众构成——地域分布 百 分 比 % 数据來源 :《全国读者调查》过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众(2005年6月—10月) 凤凰卫视网络台观众构成——月收入 月入五千元以上占30% 30% 月消费高出38.36% 2147.3元 1551.9元 凤凰卫视网络台观众构成——月均消费 凤凰卫视网络台白领观众超出51% 他们往往具有一定决策权... 数据来源:Nielsen//NetRating MI报告 2005.5. 凤凰卫视网络台观众构成——职业分布 凤凰观众白领占51% 广告投放,为何选择凤凰网络台? 为何不是其他电视台? 凤凰网络台与 北京新闻比较 凤凰网民 与中国互联网 网民比较 为何不是其他网站 为何是凤凰网络台? 凤凰网络台与 凤凰卫视比较 广告投放,为何选择凤凰网络台? 监控难,不准确 100% 监控率 被动,换频道 主动,强制广告 收看特点 综合性人群 白龄、社会精英 观众特点 较低 更高 成交率 不高 100% 到达率 贴片视频广告 贴片视频广告 广告形式 约100万 300万以上 收看人次 北京卫视《北京新闻》 凤凰网络台 凤凰卫视网络台与传统电视台比较 为何不是其他电视台? 数据来源:Nielsen//NetRating MI报告 2005.5. 高学历网民占 87% 的周边人群影响力...他们是引导社会消费趋向的主力军,并且具有很强 凤凰网络与普通互联网受众比较 为何不是其他网站? 内容一致,同步播出 内容一致,同步播出 节目内容 教高 100% 广告到达率 1000-3
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