中国移动电视业务培训材料.doc

中国移动手机电视 商业计划书 （2004年） 公司名称： 联 系 人： 电 话： 电子邮箱： 公司地址： 邮政编码： 网 址： 目录 一、 公司背景及团队介绍 2 （一）公司简介 2 （二）公司资质 3 （三）竞争优势 3 （四）团队介绍 4 二、 市场调研和分析 4 （一） 手机电视发展概述 4 （二） 国际市场 5 （三） 国内市场 6 三、 业务策划方案 7 （一） 业务描述 7 （二）系统结构 8 四、 营销推广方案 11 （一）目标客户群 11 （二）营销渠道分析 12 （三）业务推广策略 13 （四） 竞争和优势分析 14 （五） 价格策略和收益分析 16 五、 知识产权和其他法律问题 16 （一） 内容及其来源 16 （二） 许可 16 六、客户服务方案 16 公司背景及团队介绍 （一）公司简介 ************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************* （二）公司资质 核发单位 牌照名称 核发时间 许可证编号 配属码号 工商 管理局 营业执照 通信 管理局 通信 管理局 因特网接入 服务业务 通信 管理局 移动网增殖电信业务业务专项 （三）竞争优势 *****可以成为*****与移动电信运营商共同开展的增值业务的结合点。一端是丰富的和有价值的媒体资源，另一端是雄厚的电信资源，合作运营必然会充分发挥增值服务的潜力。*********移动增值服务起始于2003年9月，受*******的委托建设、开发、运维*****短信平台，与中国移动 合作，主要以*****为依托，面向观众开展基于互动的移动增值服务业务。通过电视台独特的宣传途径，可以使这些潜在的用户群，真正成为我们移动增值业务的使用者。 我们的优势主要体现在以下几方面：*********的强力支持；*****坚固后盾；*****深入人心的品牌活动和栏目；*****庞大的观众群体；优质的客户服务意识；专业的技术人才队伍；强大的策划和研发能力，我们将力争在三年内迅速建立起拥有服务能力的中国电视媒体信息互动服务平台系统，成为中国新一代移动增值内容服务提供商。 （四）团队介绍 目前，公司主要机构设置：总经理办公室、行政人事部、计划财务部、市场规划部、移动增值部、工程部、技术部、网络安全部、客户服务部。公司现有人员57人，其中博士2人，硕士10人，本科31人，公司拥有优秀的管理队伍，拥有丰富的市场及技术经验，经过长时间的磨合，已经成长为一个配合默契、分工明确、高效率、高素质的团队。 公司核心领导层： 姓名 职务 简介 市场调研和分析 手机电视发展概述 从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。 据IMS Research报告，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。这一数据与2010年5600万手机出货量有可比性。目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业