植入广告方案（通稿）.pptVIP

内容置入 名人代言 线下活动 新品发布会 网络公关 病毒营销 斯巴鲁 《非诚勿扰》整合营销 案例 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 * * * * 让品牌传播“润物细无声” ——**品牌影视剧植入资源推荐 目录 品牌内容营销的理解 资源推荐及合作流程 内容营销的整合传播 1 2 3 品牌内容营销的理解 1 目录 植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 植入式广告 “打扰时代” “潜伏时代” 植入广告已经开始全方位影响我们的生活 网络游戏 电视节目 电视电影 可以说，一个广告植入无孔不入的时代，已经向我们扑面而来！ 网络 游戏 广播/户外 报纸/杂志 电视 MEDIA 媒体的碎片化，让企业已经很难用简单直白的单一方式再去打动消费者。相比直接的打扰，润物细无声的植入式广告更能够为消费者所接受。 出镜率更高，价格低廉 真正专心看广告的人占总收看电视人口里面的16%。而完完全全不受广告洗礼的则占24% (15%+9%)。其他的人便在“偶然的状态下”接触到广告讯息。 (北京+上海； 单选； N=265) 剧间广告插播时间，收视率大幅降低，已成为遥控器时间(自由调台)或洗手间时间，致使硬广实际的信息到达率大打折扣。 国家广电总局近期出台《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)， 让“提价”成为2010年电视广告的最强声音。 孙子曰： 凡战者，以正合，以奇胜。 在广告竞争如此白热化的今天， 除贴身肉搏战之外， “潜伏”已经成为企业在正面战场的有益补充！ 复合式 整合传播 道具置入：将产品作为道具直接应用在影片中，曝光时间短，出现次数少，且位于画面的次要位置，品牌或产品标识出现不完全或曝光非常短暂； 电影《非诚勿扰》当中，招商银行的置入 标识置入： 品牌LOGO展现在影片画面中； 前景置入： 品牌产品体现在画面前景； 背景置入： 品牌产品体现在画面背景； 《爱要有你才完美》在T.B2店里拍摄。 《丑女无敌》主角在PORTS服装店 场景置入：将品牌形象店内外在镜头中展现，外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央并聚焦体现。 主角威尔史密斯在电影中大声宣布：“我只穿2004款Converse！ 台词置入：剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。例如：哇，我终于买到今年新款的LV包了。 《欲望都市》中明星穿的Prada、Alberta Ferretti 明星置入：剧中明星人物使用的物品、着装等为置入品牌的新款产品或主力产品。 电影《爱情呼叫转移》中，明星使用中兴手机并展现手机视频对话功能 电影《变形金刚》中，山姆在EBAY上出售祖父的眼镜。 功能置入：在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。 情节置入：通过对情节的设计，将剧情与品牌产品的功能卖点进行巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片发展中的重要道具或线索。对主剧情线路、人物性格及命运关联性强，影响大。 《我的青春谁做主》中，钱小样意外划伤方宇的汽车，两人因此结缘，后又因此车引出一系列牵扯两人命运起伏的故事情节。 理念复合置入：是各级别置入方式的综合体（包括片名置入），将企业理念、产品特点等和剧情巧妙结合。品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词和明星的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。 黎姿设计的幸福指环戒指实为MaBeLLE钻饰店的一款经典戒指。 MaBeLLE为香港著名钻饰连锁店，其设计灵感源自表达 “钻石人生”的生活哲学，为女性散发出自信的魅力。 道具置入+场景置入+台词置入+明星置入+功能置入+情节置入+理念置入 示例：《珠光宝气》中黎姿饰演的饰品设计师说到：“女人的幸福要靠自己努力获得，我现在没有办法得到自己想要的感情，现在我设计这款幸福指环，希望天下人得到幸福。” 黎姿设计的幸福指环戒指 《丑女无敌》 《丑女无敌》 多芬 《恋爱前规则》 《一起来看流星雨》 《我的青春谁做主》 多芬 清扬 清扬 清扬 拉芳 拉芳 拉芳 舒蕾 高露洁 舒蕾 舒蕾 高露洁 高露洁 多芬 更广阔的资源： 丰富的电视剧、电影选题库，保证有更适合品牌的影视剧定位及内容 更专业的服务： 新的专业领域的策划、创意、购买、执行 更省心的执行： 全面的服务、精确的沟通、到位的执行，质量控制、风险控制、成本控制 目录 资源推荐及合作方式 2 契合度 影响力 高收视 标签 花菁导演，郑京浩 王洛丹主演，中韩情缘