效用论与消费者行为优秀培训书.pptVIP

基数效用和序数效用 效用(Utility):在经济学中是指一种物品所具有的能够满足人类某种需要的能力。或者说，人们能够从一定量的物品消防中所获得的满意程度。 基数效用 基数效用 用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总、求和，能知道各种物品的具体效用大小。 序数效用 序数效用 用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种消费品的连续增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。这种现象就被称为边际效用递减规律。 货币边际效用的假定 基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者总收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。 据此可解释需求曲线。消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 消费者均衡的条件 消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy 均衡的实现条件：—— = ——= λ Px Py 消费者均衡的条件 MUx MUy 1.如果：—— —— ，增加X减少Y的 Px Py 购买 MUx MUy 2.如果：—— —— ，增加Y减少X的 Px Py 购买 消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用（讨价还价）。 关于偏好的假定 偏好 偏好的可比较性 消费者总是可以比较和排列所给出的的不同商品组合。 偏好的可传递性 偏好的非饱和性 如果两个商品的组合区别仅在于其中一种商品的数量，那么，消费者总是偏好其中含有数量教多的那个商品组合。 一、无差异曲线：能给消费者带来相同的效用水平的两种商品的不同数量组合的连线。 边际替代率 边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品消费量。 MRSXY= -ΔY/ΔX 商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。 无差异曲线的特殊形状 完全替代的情况 两种商品之间的替代比率是固定不变的情况。（直线） 完全互补的情况 两种商品按固定不变的比率同时使用的情况。 （直角折线） 消费预算线的变动 商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。 收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。 X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。 恩格尔系数和恩格尔定律 恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。 恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。 恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。 ＊恩格尔系数 恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%－ 59%为温饱,40%－ 50%为小康,30% －40%为富裕,低于30%为最富裕。 1990年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国、欧少数几个国家；日本、加拿大等发达国家在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家一般在30-40％之间，相对富裕，发展中国家基本上分布在小康，南部非洲有些国家在60％ 以上。 我国恩格尔系数 1978年我国城镇居民家庭恩格尔系数为57.5%，农村 67.7%。到2003年城市降到37.1%,农村为45.6% 。恩格尔系数下降说明我国居民消费结构发生了显著变化,生活质量显著提高。 20