翰林文化奖励可行性研究论证报告.doc

北京市旅游商品扶持资金项目 奖励申请报告 项目名称：《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目 申请单位： 申请日期： 2012年___7___月___26___日 目 录 一、项目申报单位基本情况 1 二、项目基本情况 2 2.1项目开发建设情况 2 2.2项目实施内容 5 2.3项目特点 12 2.4知识产权保护情况 16 2.5项目实施进度 17 2.6销售渠道 17 三、申请奖励主要理由 19 四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途 22 五、投资项目的预期效益分析 24 5.1项目的社会效益分析 24 5.2项目的经济效益分析 24 六、项目风险控制 26 七、结论评价 28 一、项目申报单位基本情况 1.1项目单位：北京大运河翰林文化开发中心 1.2企业性质：集体所有制企业 1.3成立时间：2001年2月26日 1.4注册地址：北京市通州区台湖镇次一村村委会东500米 1.5注册资金：人民币1000万元 1.6法定代表人：谷建华 1.7股东及持股比例：股东谷建华，持股份89.4%；股东程俊玲，持股份10%；股东张建丰，持股份0.6%。 1.8主营业务：组织文化艺术交流活动；组织展览展示活动；销售文化用品、工艺美术品、办公用品、字画；美术设计、制作；环境艺术设计、文化产品开发等。 1.9财务状况：截至2011年末，公司总资产约2678.5万元，净资产 1024.9万元，2011年业务收入256.2万元，利润总额48万元，上缴税金43.5万元。 二、项目基本情况 2.1项目开发建设情况 本项目主要是以《京门九衢图》和《古运回望图》为蓝本开发出来的衍生产品。《京门九衢图》《古运回望图》是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投资组织众多专家、学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。这两幅长卷得到了国家文化部、北京市文化局、通州区区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权证书。 《京门九衢图》全长182米，高82公分，是以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。刘炳森、欧阳中石分别为《京门九衢图》长卷做卷首、卷尾题名；夏桐郁、史树青分别为该图书写了前言、后记，王明明、刘大为、林林、刘艺、王琦、陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。众人拾柴火焰高，有了创作组成员的一致努力，有了专家学者们的鼎力支持，《京门九衢图》在几经周折中终于创作完成，并于2002年10月26日在人民大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫、全国政协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。 《京门九衢图》创作完成新闻发布会在人民大会堂举行 著名古建专家罗哲文、王世仁关注《京门九衢图》 《古运回望图》全长210米，高82公分，反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的210米国画长卷。沈鹏、郭雅君分别为长卷做了卷首、卷尾题名；高占祥、孙克分别为长卷书写了前言、后记。2006年11月22日《古运回望图》首展在全国政协成功举行。中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安江等领导出席了开幕式。 《古运回望图》在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观《古运回望图》 2.2项目实施内容 《京门九衢图》、《古运回望图》完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。北京大运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性、实用性、艺术性、便携性、知识性、趣味性、收藏性、馈赠性的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档次、版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。自2011年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量发行的精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺折扇等旅游商品。 （1）老北京地图 《老北京文化地图—京门九衢图》是以项链串珠的形式展示老北京城“内九外七皇城四”二十个城门格局，再现了清代康乾盛世时期老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有个较完整的印象，地图周围及背面有一些有趣的城门故事、北京历史变迁、北京牌楼、北京四合院等小知识。 地图制作规格：平装，750*520，1/2开，高档120g日本进口白牛皮纸印刷；封套为120g进口