南浔古镇2011年整合营销策划报告.pptVIP

备选网络媒体 《摩登南浔》主题DM杂志，目的地深度营销专刊 选择上海及华东星级酒店投放，影响力精准扩张 摩登南浔 珍藏版 寻访旧时代的摩登记忆 南浔，大宅门与红舞厅 《南浔往事》南浔当地人口述史，探访南浔当地人，将他们的故事汇编成册 作为“南浔内刊”投放至当地餐厅、酒店等面向游客的服务窗口，成为他们的“枕边书”、“口袋书”，配合别册《南浔攻略》 符合南浔旅游者对于人文历史的阅读偏好 既是旅游指南，也是人文影响力 南浔往事 建 议 基 于 根据细分市场选择合适媒体展开公关活动合作 根据预算和细分市场、推广目标与节奏做出的组合与创意 另 外~~ 目 录 营销诊断 活动策略 策略思考 策略描述 媒体策略 本案缘起 合作建议 目的地节事活动主题活动 客源地旅游推广活动 年度活动战略规划 活动创意 e-Business Perspective 活动策划要点 根据细分市场进行不同的活动创意 活动①——“体验摩登南浔”自驾游主题活动 时间：2011年4月 地点：上海—南浔 内容：与自驾俱乐部合作，组合上海自驾车队赴南浔自驾游活动，配合媒体预热及后续话题推广，传播南浔旅游品牌 目标对象：自驾、自助旅游者，中青年白领 活动目的：话题传播，推广南浔文化旅游产品 传播配合：平面硬广+户外旅游网站、论坛+平面软文+户外广告+电台媒体 活动②——“发现摩登南浔”华东媒体采风之旅 时间：2011年4月 地点：华东—南浔 内容：南浔旅游自驾活动配合，长三角主流媒体赴南浔实地采风，后续发稿，形成传播效应 目标对象：大众传播 活动目的：话题传播，深度推广南浔旅游产品 传播配合： 平面软文+电视专栏+电台节目+网站软文 活动③——“南浔摩登女郎”南浔古镇形象代言人选拔活动 时间：2011年4月-10月 地点：网络+南浔 内容：以“复古摩登”为标准，选拔南浔形象代言人，配合网络炒作与投票，线下旅游选秀活动。与摄影工作室及视频网站合作，结合选秀者拍摄的景区视频和摄影作品网上宣传 目标对象：大众传播 活动目的：话题炒作，大范围推广南浔旅游产品 传播配合：官网专版，网络投票+事件炒作+平面硬广 活动④——南浔影展及路演推介活动 时间：2011年5月或9月 地点：上海新天地或田子坊 内容：以“摩登南浔”为主题，选择客源地具有“复古时尚”风格的地点举办影展，内容以上述选秀活动的摄影作品及南浔摄影作品为主，配合摩登女郎秀场活动，深度推介南浔旅游品牌 目标对象：大众传播+高端受众 活动目的：活动炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面软文+事件炒作+平面硬广 活动⑤——“最XX古镇”网络评选 时间：2011年5月-9月 地点：网络+平面媒体 内容：“最江南、最风情、最浪漫、最摩登……”江南古镇各具特色，与大型网站及大众平面媒体合作，掀起大众评选各具特色的江南古镇热潮，配合话题炒作，植入南浔旅游品牌 目标对象：大众传播+白领群体 活动目的：活动话题炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面专版+话题植入+网络专版 活动⑥——中国摩登文化旅游节 时间：2011年9月-10月 地点：南浔 内容：以“摩登南浔”为主题，结合“辛亥革命110周年”举办旅游节庆活动，复兴民国旅游文化，可与南京等地战略合作，作为民国文化旅游“后花园”，共同打造“民国旅游品牌”，还可为争取台湾客源市场打基础 目标对象：大众传播 活动目的：活动炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面媒体+电视媒体+网络媒体+户外媒体 活动亮点：时尚品牌秀南浔：中国摩登风潮品牌展演…… 阶段性传播主题 媒体宣传与主题活动推广相统一 在总体“主题概念”下根据阶段性传播目标制定各阶段传播主题 在此基础上进行媒体创意、媒体投放及活动主题创意 媒体宣传与活动推广相互配合，使传播推广效果最大化 目 录 营销诊断 活动策略 策略思考 策略描述 媒体策略 本案缘起 合作模式 执行式 福杨制定策略，并全面负责实施 辅导式 福杨制定策略， 负责核心实施环节并辅导客户落地执行 策划式 福杨制定策略，客户自行实施 整合营销全年服务 （不含媒体投放费用及活动执行费用） 60万/年 品牌传播（营销）总体规划 （不执行） 10-15万 单项媒体传播及活动策划 （不执行） 3-5万 单项媒体传播及活动策划及落地执行 根据媒体选择及活动创意各有不同 （含策划费） 谢谢观赏！ 合 作 愉 快 ！ 2011年01月 让我们更深入地讨论吧…… 南浔 需要的 制定最适合南浔的媒体推广及活动策略——宣传效果最大化 所有的媒体及活动策略都在主题概念的延展下得出 寻找最能代表南浔的主题概念 作为国家AAAA级旅游景区及中国历史文化名镇，南浔一直以“深厚的人文积淀”、“极具历史价值的