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§4 消费者的选择 消费者行为理论 一定要注意：消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足程度？ 可以用效用来衡量满足的程度 什么是效用？ 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得到而没有得到的心理状态 效用有以下特征： 效用有共性，也有个性 效用在很大程度上受经济条件所制约 效用会因人、因地、因时而异 两种观点 基数效用论(Cardinal Rankings) 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量一样。效用可以用“效用单位”来衡量。 序数效用论(Ordinal Rankings) 商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程度。 让我们先来分析： 基数效用论的观点 思考 为什么人们会喝醉？ 为什么对某种食物的感觉越来越差？ 为什么对一件新物品爱不释手？ …… 一、边际效用理论 总效用 Total Utility 边际效用 Marginal Utility 思考 总效用与边际效用的关系是什么？ 边际效用递减规律 随着消费量的不断增加，后一单位的边际效用小于前一单位的边际效用。 边际效用价值论 需求曲线的理论解释 二、最优的花钱决策 思路 总效用＝各个边际效用之和 如果每一元钱的边际效用最大，则12元的效用之和必定是最大的。 所以，问题的关键是求出一元钱的边际效用 消费者最佳选择条件 钱的约束？ X 1 2 3 4 5 Y 4 5 6 7 8 TU 54 75 93 108 120 I 6 9 12 15 18 思考： 无论富贵和贫穷，每个人的选择原则都一样 人们为什么喜欢钱？ 消费者最佳选择条件 三、需求曲线的导出 在前例中，保持商品Y的价格不变，改变X的价格，Px＝1元，消费者会购买多少X商品？ 四、商品交换的条件 考虑两个消费者A与B，两种商品X和Y，商品互换的基础是什么？ A的MUx/Muy与B的MUx/Muy不相同 假设前例表示的是A的均衡，X＝3，Y＝6。现在假设B花费同样的钱得到的均衡为X=6，Y=3。 根据下表： 说明存在彼此的交换基础。 若A用一单位Y与B交换一单位X，A和B将各得到多少效用？ 五、基数效用论的一种运用 消费者剩余问题(consumer surplus) 消费者剩余＝愿意支付的货币 －实际支付的货币 学生参与 你感到存在消费者剩余吗？ “消费者剩余”的现实意义是什么？ 为什么钻石比水要贵得多？ 再来分析另一种观点 序数效用论 一、商品组合 又称商品篮（Market Baskets) Market baskets is a list with specific quantities of one or more commodities. 二、消费者偏好假设some Basic Assumption about Preferences 1. 完全性（completeness)。消费者对两种商品的任意两个组合A和B，他能够明确地说出自己的偏好程度。如对食品和服装的两个组合A(3单位食品和2单位服装)和B(5单位服装和3单位食品)，消费者能说出A＞B，或A=B，或A＜B。 2. 偏好具有传递性(transitivity)。设有X、Y和Z三个商品组合，若X＞Y，Y＞Z，则有X＞Z。 3. 消费者对数量多的两种商品组合的偏好，永远大于对数量少的两种商品组合的偏好(More is better than less)。例如，对3辆小汽车和2台电视机的偏好永远大于2辆小汽车和1台电视机的偏好。 三、无差异曲线Indifference Curves 无差异曲线 无差异曲线具有怎样的性质？ 1、每一条无差异曲线代表惟一的效用水平 2、任意两条无差异曲线不能相交 3、凸向原点 四、商品间替代程度的衡量 －－边际替代率 The Marginal Rate of Substitution(MRS) 推导 由A→B，△TU＝△TUx+△TUy=0 ∵　△TUx＝MUx· △X 　△TUy＝ MUy· △Y ∴　 MUx· △X＋ MUy· △Y=0 完全不能替代的商品无差异曲线如何？ 五、预算约束线Budget Constraints I=Px·X＋Py·Y 预算约束线的