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《标 志 设 计》Logo Design 徐庚阳工作室 《标志设计》 学时：32 一、课程目的与要求 了解并掌握标志设计的一般原理和基本方法，指导标志艺术欣赏和设计实践，培养品牌价值观，提高鉴赏水平和综合素质。 二、课程主要内容 概论 标志设计技法 商标名称与色彩 标志设计辅导 CI概论与VI赏析 课程考试（含方案设计） 三、考核方式 学生成绩＝上课考勤及平时作业、笔记等（30％）+课程考试（含方案设计）（70％） 四、养成教育要求 守时、守信 课程学习方法 有心留意、主动思考、适当练习、积极参赛 第一章：概 论 第一节：标志与商标 一、标志的沿革 二、商标的价值 一、标志的沿革 标志(Logo)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言 而以视觉图形 传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。 标志的源于“图腾”。 “图腾”（tutem）——北美印地安阿尔衮琴部落奥吉布瓦方言，意为“亲族” 。 图腾标志或称图腾徽号、图腾族徽等，是人类最早的社会组织的象征和区分群体的标记 图腾柱为图腾标志的一种，即在柱子上雕刻动物或半人半兽形象，以象征其氏族的图腾祖先。 1、新石器时代 半坡彩陶 人面鱼纹 3、汉代的四神瓦当 青龙 白虎 朱雀 玄武 斗、牛、女、虚、危、室、壁 5、唐暗纹 宋商标 6、中国古代图腾与现代标志设计 (二)、外国 1、古埃及墓穴中带有标志图案的器皿 2、罗马和巴勒斯坦的古代建筑物上刻有石匠专用的标志 3、古希腊，商标是由砖瓦制造者，皮革制造者，以及书籍、武器、炊具和其他产品制作者附在这些产品上作为商品原产地的标记。 4、美国农牧民用烙铁烙在牛身上的记号。 Brand 5、16世纪后期，商人印记、卡片(名片) 6、西班牙人和意大利人开始应用水印技术 二、商标的价值 1、概念: 商标是商品生产者和销售者用来区别商品的标志。 商标是用来区别某一工商企业或这种企业集团的商品的标志(WIPO) 工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。一般用文字、图形或记号，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。商标通常要向国家的管理机关注册或登记，并取得专用权 (《辞海》 ) 2、注册商标：以区别不同生产企业、不同商品质量和特点的标记，在工商局登记注册后，它就成为具有法律效力的注册商标 (TM ? 注册 商标) 3、品牌价值 企业标志与产品商标 著名品牌代表着信誉、质量与独特的个性，是通向消费者的通行证，是走向世界的桥梁，有很高的附加值。 万宝路 烟草公司总裁马克斯韦尔指出： “名牌就是企业发展的最大资产。 企业的牌子如同储蓄的户头， 当你不断广告积累其价值， 便可尽享其利息。” 2001年全球最值钱的10个著名品牌 2001年纽约国际品牌咨询公司 2004年美国《商业周刊》 (单位:亿美元) 1．可口可乐725 1．可口可乐673.9 2．微软 702 2．微软 613.7 3．IBM 532 3．IBM 537.9 4．英特尔 390 4. 通用电气 441.1 5．诺基亚385 5．英特尔 335.0 6．通用电气 381 6．迪斯尼 271.1 7．福特汽车364 7．麦当劳250.0 8．迪斯尼 336 8．诺基亚240.4 9．麦当劳279 9. 丰田226.7 10．AT＆T 255 10. 万宝路221.3 2005年《福布斯》全球2000大企业排名 －－企业销售额、利润、资产和市值四项指数综合评估 1、花旗集