第四章 新闻事业的性质专用课件.pptVIP

一、新闻事业 二、新闻事业的阶级性 三、两种新闻事业的原则区别 一、新闻事业 新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映。 1、新闻事业属于一定社会上层建筑的意识形态范畴，是被该社会的经济基础决定并为经济基础服务的。 上层建筑 政治上层建筑： 强制性 国家、军队、法庭、监狱…… 思想上层建筑： 非强制性 政治、文学、艺术、哲学…… 2、新闻事业与思想上层建筑其他社会意识形态（如政治、法律、文学、哲学等）相比，其特点体现在： 具有强烈的政治性，同经济基础的联系更直接。 反映社会生活，报道面最广，时效最迅速，影响极大。 通过特有的新闻手段为经济基础服务。 新闻手段：消息、通讯、评论、 版面、节目编排等。 3、新闻事业的相关问题 所有制：私营，公营，国营。 与政府或执政党的关系：独立的新闻媒介，官方新闻媒介，半官方新闻媒介。 阶级性：无产阶级新闻事业，资产阶级新闻事业。 方针：商业性、政治性、政企合一型。 媒介内容：严肃媒介，大众化的通俗媒介 4、新闻媒介产品的商品性 从新闻事业史看，把报纸当作商品，按照商业原则办报，是新闻事业的一大进步。 报纸的行销方式具有特殊性。 报纸的两次销售，两个市场 读者市场－－报纸发行，买卖新闻 广告市场－－广告销售，买卖版面 发行：以报纸换得读者。塑造公信力，获得影响力，赢得读者的注意力 广告：以版面换得广告费。 实质是读者的注意力、购买力 有效发行：报纸的读者和广告商的目标消 费者高度重合，使发行获得最 大广告收益。 认识媒介产品的商品性的意义： 考虑读者的需要。 报业间的竞争促进新闻工作不断改进。 面对价值规律的作用，必须加强对报纸生产的经营管理。 观看影片《报童》，思考以下问题： 1、影片反映出新闻事业具有什么性质？ 2、该性质是如何体现出的？ 3、影片中涉及到的新闻报道的内容是什么？为什么要被查封？ 4、所有的新闻都具有阶级性吗？ 5、新闻事业阶级性的表现形式有哪些？ 二、新闻事业的阶级性 1、新闻事业的阶级性，指媒体在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点客观上有利于某个阶级的利益。 2、为什么说新闻事业具有阶级性？ 新闻事业掌握在一定阶级手中。 新闻报道的内容具有阶级性。 新闻事业阶级性具有独特的表现形式。（如：取舍、详略、评论……） 新闻事业是阶级的舆论工具。 3、对新闻事业阶级性的认识 新闻事业具有阶级性，这是不以人的意志为转移的客观事实。 但这不等于任何一种媒体所表现出的阶级性是同等程度；也并不等于任何新闻都有阶级性。 我们既要有阶级意识，又要对具体问题作具体分析。 三、两种新闻事业的原则区别 社会主义新闻事业 资本主义新闻事业 四、中国新闻事业的基本性质和特点 中国新闻事业的基本性质：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。 基本特性决定了我国新闻事业的宗旨、格局、宏观管理模式和运行模式，形成具有中国特色的社会主义新闻体系。 宗旨：全心全意服务于人民群众 工作路线：“全党办报、群众办报”。 格局：以党报为核心多品种、多层次媒介并存。 所有制：属国有资产，全民所有。 运行方式：“事业性质，企业管理”。 新闻媒介的双重属性 新闻界逐渐达成共识：新闻事业具有双重属性——具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。 “事业性质，企业管理”是双重属性当前在我国新闻事业中的表现形式。 确立新闻媒介双重属性的意义 双重属性的认识给我国新闻事业带来重大转机 形成积极竞争的态势； 更加注重人才的培养和设备更新； 更加注重受众的反馈； 更加重视自身的管理重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。 出现一些新问题：为争取受众不惜降低品位，甚至搞有偿新闻等。 * 第四章 新闻事业的性质 服从党的领导、事业单位企业化管理 董事会、市场、企业化经营…… 新闻体制（领导体制、经营体制、管理体制等） 资本主义思想体系（为我、为个人） 社会主义思想体系（为公、为集体） 宣传贯彻的思想体系 资产阶级 人民 服务的阶级 资本主义私有制 公有制为主体 经济基础 资本主义新闻事业 社会主义新闻事业 区别之处 *