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第一节 新闻发布会 新闻发布会又称记者招待会，社会组织为发布重大新闻或解释重要方针政策而邀请记者参加的一种公共关系专题活动。 它是一种两级传播： 信息 大众媒体 组织-----------记者-------------公众 一 、新闻发布会的特点: 1、新闻发布会是一种二级传播 2、发布消息的形式比较正规、隆重，而且规格较高 3、深度和广度上都更为优越 4、速度快 5、利于记者进行充分采访 6、增加组织与新闻界的沟通 7、对发言人和主持人的要求较高 二、新闻发布会的组织与安排 （一）准备工作（二）会中注意事项（三）会后工作 第二节 展览会 案例引入：茅台酒的出名之道——展览会 茅台酒本来并没有什么名气。有一次，厂家代表带它去参加在印度新德里举办的世界酒类饮料博览会。该博览会汇集了世界各国著名的各种饮料，而世界著名的酒类品牌也决不肯放弃这样的极好机会。茅台酒是首次参展，光租展位，就是很大一笔开销。但厂家认为，只要能够提高知名度，还是值得的。然而，面对法国的香槟等西方传统的酒类饮料，人们对来自中国的茅台酒展位，根本不屑一顾。展览的第一天，茅台酒基本无人问津。面对这们的尴尬局面，茅台酒展览工作人员急得团团转，为此，他们决心要扭转这种受人冷落的状况。于是，第二天的展览开始之后，面对人流最高峰的时候，工作人员急中生智地拿着一瓶茅台酒走到展厅中央，装着在人流中不小心将它“打翻”在地。顿时，整个展厅充满了茅台的酒香。参观展览的人们立即被这从来没有闻到过的酒香所吸引，好奇地相互打听这是什么牌子的酒香味。茅台酒展览人员抓住这一时机，向参观者介绍茅台酒。很快茅台酒展位吸引了大批参观者，随即引起整个展览会的轰动，新闻媒介也闻风而动，纷纷予以报道。结果，茅台酒在本次展览会上获得了金牌。从此，它身价百倍。 一、展览会的特点 1）直观性 2）双向性 3）复合性 4）有效性 5）新闻性 二、展览会的类型 1）展销会和宣传展览会 2）综合性展览会和专题性展览会 3）室内展览会和露天展览会 4）大型展览会、小型展览会及微型展览会 5）长期固定展览、定期展览和一次性展览 三、展览会的策划和组织 1）明确主题和目的 2）选择展览地点 3）预测参观者 4）确定参展单位和参展项目 5）展览的总体设计 6）绘制图纸 7）加工制作 8）培训工作人员 9）配备相关服务 10）费用预算 11）布置展厅 12）展厅开放 13）会后总结 第三节 庆典 庆典活动是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪。它可以是专题活动，也可以是大型公共关系活动的一项程序。 一、庆典活动的类型 1）开幕庆典 2）闭幕庆典 3）周年庆典 4）特别庆典 5）节庆活动 二、庆典活动的策划与组织 1）拟订出席典礼的宾客名单 2）为本单位负责人拟定开幕词、致词 3）拟订典礼程序 4）安排各项接待事宜 5）安排必要的助兴节目 6）典礼结束后仍要进行礼节活动 第四节 赞助活动 所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。 一、赞助活动的类型 二、赞助活动的步骤 1）进行赞助研究 2）制订赞助计划 3）审核和评定具体的赞助项目 4）落实赞助活动计划 5）评估赞助效果 20 张 公共关系学Public Relations 第九章公共关系专题活动 经济管理系 王倩倩