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大学城手机市场调查计划书 班级：连锁二班 姓名：李亚洲 学号：2011510412 （一）调查背景 为了更好地开发金立集团的手机市场，确立金立品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学城手机市场进行一次较全面系统的市场调查。 （二）调查目的 针对目前哈尔滨呼兰学院路大学城手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与理论依据相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况； 4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式； 6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在哈尔滨呼兰学院路市场的营销定位。 （三）调查内容 1．各手机品牌的认知与竞争情况 （1）各手机品牌的认知度； （2）各手机品牌的购买频率； （3）不同档次手机的购买频率； （4）各手机品牌的购买意向； （5）各手机品牌的市场份额； 2．消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各品牌手机产品质量的评价； （2）消费者对各手机产品款式的认知与要求； （3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； （4）影响消费者购买手机产品的主要因素； （5）消费者对手机产品功能的要求； （6）不同层次消费者购买手机产品的场所； 3．销售终端各手机品牌的销售状况 （1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量； （2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度； （3）各销售终端销售各手机品牌的价格； （4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求； （5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式； （6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点； （7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议； （四）调查方法 1．校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人~50人。 2．深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端： （五）调查范围 哈尔滨呼兰区学院路的七星连锁手机市场。 （六）调查时间和进度安排 1、前期工作（2013.12.01~2013.12.11） 提交任务书 签订调研协仪 2、调研准备（2013.12.11~2013.12.21） 拟定《市场调查计划书》 （2）完善《市场调查计划书》 3、调研实施（2013.12.21~2014.01.21） 设计问卷调查 调查人员培训 进行调查 补充调查 （七）数据处理 数据处理 数据分析 （八）撰写调查报告 （九）调查预算 调查问卷设计费:500元 总体方案设计费：1000元 调查问卷印刷费：300元 调查实施费：400元 数据导入费：500元 资料费：400元 劳务费：2000元