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大学生手机选择倾向调查报告 调查主题 在科技高速发达、信息更新快捷的现代社会，手机早已成为人们生活中一种普遍的、不可缺少的通讯工具。随着科学技术的不断进步，手机的外形变得多种多样，手机的作用也不仅仅局限于打电话、发短信。并且，为了进一步满足人们的要求，手机制造商也在时刻进行着改进和创新，因为只有这样才能在手机市场占有一席之地。 大学生是一个具有代表性的群体，他们正处于朝气蓬勃的时期，他们有很大的发展潜能，对于各种新事物也能很快很好地接受。在大学，手机更是非常常见，可以说每个人至少有一部。所以说，对大学生进行手机选择倾向的调查，不仅容易实施，更能真实地反映现实状况。 通过调查大学生在选择手机时的各方面情况，我们可以得出大学生在手机品牌、手机价位、手机款式、手机颜色、手机选择时所考虑的因素等方面的具体倾向，从而可以为手机制造商提供相应的数据分析和结论，使他们对手机在大学生市场的目前状况有一个了解，从而可以有针对性地设计手机的各方面性能，进而增加销售量，提高市场竞争力。 调查范围及对象 调查范围在河北经贸大学。本次调查的总体是河北经贸大学数统学院大一、大二、大三的全体学生，共505人。考虑到大四的学生由于考研、找工作等原因分布不太集中，不易找到被调查者。另外，大学生属于同一年龄段，在手机选择倾向方面不会有太大的差异。因此，最终将调查对象确定为数统学院大一、大二、大三的全体学生。 三、资料收集方法 （一）问卷的主题及内容的确定阶段(2011年11月11日—2011年11月17日) 调查采取传统的调查问卷的形式。问卷由16个问题组成，其中单选13道，多选2道，还有一道开放性问题。问题的内容包括三部分：被调查者的基本信息、月生活费；目前所使用手机的品牌、对目前使用手机的满意程度、手机的更换周期；针对下一部手机的手机品牌、价位、款式、颜色、风格、购买地点、手机选择时所考虑的因素等的选择倾向。 （二）调查分为两个阶段： 1、预调查阶段（2011年11月18号—2011年11月24号） 预调查采用简单随机抽样的方法，从505个总体中抽取30个样本。样本构成情况（见表1）。 表1 预调查样本构成情况 变量名称 频数 频率 性别 男 9 30% 女 21 70% 年级 大一 9 30% 大二 12 40% 大三 9 30% 预调查共发出30份问卷，并全部收回。根据预调查的结果，我们分别计算月生活费、对目前所使用手机的满意程度、手机的更换周期以及能接受的手机价位四个问题的均值和方差，结果如下： 月生活费 200元以下 200-300元 300-400元 400-500元 500元以上 频数 0 1 7 12 10 满意程度 非常满意 比较满意 一般 不太满意 很不满意 频数 0 15 10 5 0 更换周期 一年以内 一年到两年 两年到三年 三年到四年 四年以上 频数 1 5 14 8 2 手机价位 500元以下 500-1000元 1000-1500元 1500-2000元 2000元以上 频数 3 10 10 5 2 问题 均值 方差 月生活费 453.3 6988 满意程度 3.33 10.963 更换周期 3.17 0.833 手机价位 1133.33 287643 然后我们给定置信度为95%，相对误差为7%，根据公式 =+算得各题的样本量分别为26、307、57、130。另外，我们考虑到时间和费用的问题，最终将样本量确定为130。 除此之外，关于手机品牌的问题，我们要求选择“其他”项的被调查者注明他们使用的手机品牌，在三星、诺基亚、索爱、多普达、摩托罗拉的基础上，我们又增加了中兴、步步高、华为、联想、OPPO、等品牌，以增大覆盖面。还有月生活费的问题，从预调查的结果可以看出，分布呈上升的趋势，而不是先上升后下降的趋势，因此我们对选项做了相应的调整。 2、正式调查阶段（2011年11月25号—2011年12月1号） 正式调查采用按性别比例进行分层抽样的方法。剩下的475个单元中有男生125个，女生350个。抽样的男生人数为（125475）130=34，抽样的女生人数为130-34=96。 正式调查的样本构成情况（见表2）。 表2 正式调查的样本构成情况 变量名称 频数 频率 性别 男 34 26.2% 女 96 73.8% 年级 大一 37 28.5% 大二 47 36.1% 大三 46 35.4% 正式调查共发出130份问卷，并且全部收回。 四、数据整理及分析（2011年12月2号—2011年12月8号） 我们首先对收回的问卷进行了核实，经核实有5份问卷中对选择手机时考虑的因素（按重要程度依次从中