大学生笔记本市场调查报告.docVIP

农大大学生笔记本电脑市场调查报告 2011年04月27日 摘 要 1 第一篇 调查情况概述 1 一、调查目的 1 二、调查内容 1 三、调查计划 1 四、抽样方法 2 五、调查方法 2 第二篇 调查数据分析 2 一、消费者构成分析 2 1.消费者的性别分析 2 2.消费者的平均每月生活费分析 3 二、消费者购买因素分析 3 1、消费者喜好分析 3 2、消费者喜欢笔记本电脑的原因分析 4 3、购买笔记本电脑价格分析 5 4、购买场所分析 5 5、购买笔记本电脑的用途分析 6 6、吸引消费者购买的产品特色分析 6 7、购买时段分析 7 8、购买时的主要决定因素分析 7 9、品牌喜好分析 8 10、消费者对于产品的要求分析 9 第三篇 总结分析 10 1、促销前做好前期市场准备 10 2、产品上寻求突破与创新点 10 3、对目标群体的信息获知渠道进行研究 10 4、以新闻点吸引消费者关注 11 5、多点规划组合刺激消费者购买 11 摘 要 此次调查是关于大庆地区大学生笔记本使用情况的市场调查，调查内容包括消费者喜好、能接受的产品价格、用途、购买时段及品牌喜好等内容。调查区域为黑龙江八一农垦大学校区内，采用简单随机抽样的调查形式，以问卷为载体的问卷式调查方法。调查对象为各年级各寝室楼的学生。此次调查共收集调查问卷100份，经筛选审核，有效样本量为100份。根据大庆市高校学生分布特点，此次调查抽取的样本量能代表大庆市笔记本电脑市场中绝大多数的学生对于笔记本的要求和消费特点。 第一篇 调查情况概述 一、调查目的 当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。为了调查清楚大学生的笔记本电脑消费现状及潜力，帮助笔记本市场的商家客观全面地了解高校学生群体笔记本电脑产品的消费行为和未来的采购需求，帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场提供客观、可靠的市场数据。通过对部分大学生进行的笔记本电脑产品消费的相关调查，来为商家和学生提供一些真实的消费资讯参考。 二、调查内容 1、现在大学生对笔记本电脑的使用率和使用用途分析购买偏好 2、目前我国市面上常见的笔记本电脑品牌及市场现状 3、大学生购买笔记本电脑时的购买方式的选择 三、调查计划 1、时间：2011.4.5——2011.4.27 2、地点： 黑龙江八一农垦大学校内 3、对象：黑龙江八一农垦大学各年级学生 4、方法： 问卷调查 5、进度： 4月5日—4月12日数据收集整理 4月12日—4月19日数据录入与数据分析 4月20日—4月27日调研报告撰写 6、人员：第一组小组全体人员 四、抽样方法： 此次调查采用多阶段分层随机抽样，先按其住宿标准分为两层——四人寝与八人寝，在进行随机抽样。此外八一农垦附近的经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其档次、规模的差异性，决定采用判断抽样法。 五、调查方法 采用问卷调查的方式在我八一农大校区范围内按比例抽样调研并相应回访深入调查： 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定。 2、调查的实施执行由小组人员进行发放并跟踪收回调查问卷。 3、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析。 4、撰写调研报告。 第二篇 调查数据分析 本次调研活动中共发放问卷100份，回收有效问卷100份，回收率为100%，根据整理资料分析如下： 一、消费者构成分析 1.消费者的性别分析： 您的性别 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 56 56.0 56.0 56.0 女 44 44.0 44.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 在这次调查中，我们调查的男女比例基本均衡，男生占了56%，女生占了44%，这样有利于我们收集到的数据更加有代表性。 2.消费者的平均每月生活费分析： 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 500元以下 29 29.0 29.0 29.0 500-1000元 48 48.0 48.0 77.0 1000元以上 23 23.0 23.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 从本次调查的数据来看，每月生活费在500-1000元的学生占了最高比例，48%，生活费在500元以下和1000元以上的分别占29%，23%，这说明现在学生的每月消费较为平均，总体的消费处于较高的水平。 二、消费者购买因素分析 1、消费者喜好分析： 由上表可以直观看出，喜欢笔记本的学生占消费群体的绝大多数。 2、消费者喜欢笔记本电脑的原因分析 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 方便携带 51 51.0 51.