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第一部分 印象 电视并非常规广告媒体 天津电视台并非常规媒体投放平台 天津电视台领导对于地产行业有特殊情结。 天津电视台与全众传媒、《聚焦房地产》栏目共同成立地产事业部，全力进入地产行业。 电视依靠第一媒体影响力+创新的思维理念+独具的丰富线下资源 成为2010年地产开发商首选合作媒体。 2010年与天津电视台合作的部分地产品牌 案例说明： 一、发挥第一媒体影响力： 天津环球金融中心——“津塔”封顶盛世全程直播 二、创新思维，开辟新的合作领域 三、独具的线下资源 中信之夜——“2010维也纳管弦乐团新年音乐会” 第二部分 天津百姓钟爱看电视 天津老百姓对电视的依赖性高于其他城市 据网络调查，天津女性的幸福指数在全国排名前三，主要消遣方式是愿意在家看电视 天津民风淳朴，百姓乐于关注身边的大事小情 案例说明 《都市报道60分》超高的关注度和收视率。一档反映百姓民生的日播类新闻节目，每天的收视率都稳定在8%以上，深受观众喜爱。 老牌栏目《多彩剧场》，在竞争激烈的电视剧剧场栏目里，依靠强大的收视习惯和黄金时段，收视率平均在7%-10%，成为百姓电视剧观看的首选。 注：以上两个指标均经过专业机构评测，数据真实准确 第三部分 重点推荐电视广告资源 一、品牌宣传资源推荐 滨海频道战略联盟 （覆盖环渤海地区和京津塘地区，综合收视第一） 《财经视界》冠名 （高收视的经济类节目关注人群符合项目客群） 公益广告 （良好品牌形象迅速确立） 《时代智商》冠名 （高端访谈，收视客群高端，具有影响力） 二、产品宣传资源推荐 《聚焦房地产》栏目 （购房群体关注的唯一一档节目，客群有效） 黄金特段专题广告 （超值优惠的价格，效果突出） 多种组合的硬广告 （合理组合，多种资源配合，物超所值） 《聚焦房地产》—专业地产栏目有效客群到达 “天津人买房，看聚焦房地产”。这是真实的写照。 《聚焦房地产》作为天津电视台唯一的一档房地产类节目， 在百姓购房群体中有着巨大的影响力。从长期稳定的收视率 和良好的广告效果就能看出这档节目的有效性。 （T1 周一至周五晚20：55-21：10分首播，重播0：35-0：50） 《聚焦房地产》栏目内可为地产项目设立专题板块： 由《聚焦房地产》栏目组拍摄专题片，从地产项目的区域、 配套、产品、特色等多方面诠释，将专题融入栏目中，宣传 效果突出。 黄金特段专题广告 重点栏目前插播的软性宣传，时长1分钟。 特点：收视王牌节目《都市报道60分》、《都市热播一小 时》之前的软性1分钟广告，价格便宜，资源有限，效果突 出。 电视硬广广告 多种组合，硬插广告到达率高 特点：天津电视台十个频道，全面硬广告覆盖，时段丰 富，价格合理。硬广告套播形式多样，组合灵活。 第四部分 电视独特的营销资源介绍 * 万科地产——万科金域蓝湾邀您共同关注夏季达沃斯论坛 “纪念钢琴诗人肖邦诞辰200周年” 天津市第五届钢琴大赛 意义：该频道定位高端，取滨海新区“滨海”其名，借名寓意，是天津市及滨海新区乃至环渤海区域发展进程的定向宣传窗口，关注度高，与此频道建立战略合作伙伴，一方面利于强化品牌本土化影响力，一方面强强联合，提升品牌美誉度。 品牌宣传形式一：【滨海频道战略联盟】 ——影响有影响力的人 ——地标性媒体平台 契合点：在滨海频道形象片、宣传片中植入品牌LOGO及项目相关元素，与滨海频道LOGO同步出屏，全天不少于10次在滨海频道滚动播放，持续播出；转播车植入品牌LOGO，将战略合作形象深入人心，实现强势品牌联合效益最大化。 覆盖优势：无线覆盖，天津市内以及四郊五县，滨海新区，河北以及北京周边。 频道定位： 以经济内容为主导，报道国内外经济动态，透析经济趋势报道经济新闻的权威频道。以经济生活为切入点，为观众提供经济动态，行业发展，城市建设，金融尚贸，股市行情，居家理财等方面的资讯和服务。 时间 参考段位 广告形式 7:30 《财经视界》重播中 滨海频道，**地产，关注滨海发展，助力经济腾飞！ （拟定） 11:14 《先行一步》等栏目前 12:56 《滨海正午剧场》片尾曲前 13:10 《今日开庭》等重播中 17:28 《谁在说》等栏目前 18:51 《财富18》等栏目前 19:30 《财经视界》中 20:40 《今日开庭》中 21:00 《时代智商》等中 22:17 《滨海黄金剧场》两集中间 23:17 《滨海黄金剧场》二集片尾曲前 *常态广告篇 意义：天津滨海台T1重点打造的一档财经类栏目，以“资讯+解读”的全新报道方式，及时传递鲜活的财经产经资讯信息 。节目形态新颖，主播与学者互动，口播、图片、图标等多种新闻表现形式并用，记者现场报道增强了节目质感。特别是深度报道和重点关注等板块，