津汇购物中心消费群研究报告学习指导书.pptVIP

?*? ?*? ?*? 标杆商业体消费群研究报告 - * - 项目背景 本项目是对于天津市标杆商业体的消费者进行研究 商业体包括成功标杆综合体广场 主要了解消费群体的人群特征、消费习惯，以及消费者潜在的消费需求 本次项目是在商业体门前进行消费者拦截，拦截成功样本共60例。 - * - ? 来津汇购物中心的目的 - * - 消费者来津汇购物中心的目的主要以购物、就餐为主，其中购物并附带其他目的占到了近七成； 而选择“娱乐休闲”的消费者，其有75%的用户表示主要是喝咖啡，也有50%提到了健身。 和谁一起前来就餐 普通意义上的“朋友”是大多数消费者在津汇购物中心共餐的对象，家庭就餐及准家庭就餐（和恋人一块）的占比并不是太高。 - * - 在津汇购物中心实际光顾主要场所 从消费者的实际光顾场所来看，消费者平均会光顾2.8个场所，其中“津乐汇”是九成以上消费者会光顾的场所； 同事，有45%的消费者会光顾美食广场，其中对于西式快餐更为偏好。 - * - 最具吸引力主题店 从最具吸引力主体店来看，津乐汇百货依然是位居首，其次是餐饮店。 - * - 会员卡普及率 - * - 津汇购物中心的会员卡普及率相对较高，有75%的被访者表示具有会员卡，而其中主要以银卡为主。 选择津汇购物中心的原因 从各种外在因素来看，消费者选择津汇最主要的原因在于“环境舒适”及“品牌齐全”，地段及交通并不是影响消费者对于津