“格力空调”市场营销策略分析.pptxVIP

“格力空调”市场营销策略分析?1“格力空调”经营现状分析1.1经营范围 精品空调卧室空调变频空调节能空调特种空调家用空调中央空调1“格力空调”经营现状分析特点直营商终端市场全面开花忠诚服务商三种经销商资金量大顾客供货分销商网点广格力专卖店，家电专卖店，杂货店等1.2主要经营模式 1“格力空调”经营现状分析1.3企业发展规划1. 市场方面的目标2. 技术改进和发展方面的目标3. 产品结构方面的目标4. 提高生产力方面的目标5. 人力资源方面的目标6. 职工积极性发挥方面的目标7. 社会责任方面的目标2消费者市场宏观分析2.1人文-经济环境在08经济危机后，经济不景气的大背景下，2009年空调产品出口量和出口额分别降近。2009年中国出台的一系列政策扶持了中国家电空调行业，内销的良好态势在一定程度上抵消了出口下滑对空调企业的影响。从长远来看，外贸出口市场对中国空调企业仍然非常重要因此，如何及时调整企业的战略和生产模式，是空调企业下一步在做出口订单时需要解决的问题。2消费者市场宏观分析2.2技术-自然环境格力是制冷设备研发制造的先行者以国家“节能环保”政策为导向，致力推动国内制冷行业节能环保技术的发展。、承担国家多项工程项目，在制冷设备环保制冷剂替代技术，新型换热器研究，变频控制技术等方面取得了一大批成果，填补了国内空白，打破了国外制冷巨头的技术垄断。在节能环保制冷设备共性技