医药产品市场研究和决策管理幻灯片.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 确保调研结论能较好地应用 确保报告清楚并方便实用 确保整个团队都理解，调研是为他们每一个人做的 确定调研后的后续行动是什么？ 与市场调研公司合作的七原则 沟通 合作 信任 坦诚 紧密 持续 创造性 结束语 管理工作的最终产品是决策和行动，而不是知识和洞察力。 -----杜拉克 谢 谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 非提纲式深度访谈 简介： 直接面对面的访谈，没有正式的访谈提纲 访谈主持者将从广泛的话题入手进行，访谈覆盖所有合适的内容 医生引导讨论的方向 通常在医生的办公室进行 时间长度：45-90分钟 限制条件： 费用 需要有经验的访谈主持人 深入分析受限制 应用：探索性的研究，如新疗法、新适应症或新应用等，探讨客户对产品的看法。 半提纲式深度访谈 简介： 一对一访谈 长度25-60分钟 依照访谈提纲进行 录音 限制条件： 时间 费