市场调研总体方案设计.docVIP

市场调研总体方案设计 确定调查目的 通过调查问卷，分析消费者对产品的需求状况以及消费者的消费行为和消费特点，分析目标消费者及潜在消费者对产品品牌与生产商的认知状况，掌握消费者对同种产品不同品牌的态度和对生产商的促销、宣传活动的认可态度情况，为项目产品的设计提供参考依据。 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度； 确定被调查者购物的频率、支出情况及消费结构； 全面了解目前该地区主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略； 了解该地区的消费者对该产品的观点和习惯； 了解该地区人口统计学资料，预测该产品市场容量及潜力； 了解消费者的消费心理和消费行为； 了解影响消费者的购买行为的因素。 确定调查对象和单位 呼伦贝尔学院全体在校生。 调查对象大约为1.3万人，其中本科生所占比重较大。 此次调查针对不同的学院、不同年级的在校本科生分别进行调查。 对象的抽取方法 呼伦贝尔学院在校大学生的男女比例大约为1：2，根据随机原则选择200名本科生，所以男生共抽取67人，女生共抽取133人。 确定调查内容和调查表 文案查阅、资料搜集 利用统计局、产品专卖局、工商局、各地批发商及其他有关部门的统计资料及数据库，了解有关地区人口情况、经济发展水平等基本资料；了解国家、地方有关政策、规定、限制或鼓励措施等；对产品销售与地区经济、人口数量情况作比较分析；掌握经销商数量情况及产品销售措施、主渠道；了解主要产品品牌、价格、销售情况，分析畅销品牌及地区性差异，估计产品的市场容量。 （2）消费者消费情况 分析消费人群特征；产品的月人均消费量及其产品消费支出情况；消费者对产品品牌选择偏好情况、影响其选择的因素；消费者的消费习惯于购买行为；购买场所；购买方式；产品品牌忠诚度；产品广告认知情况；产品生产商认知情况，从不同品牌中识别生产商。 确定调查方式和方法 我们采取抽样调查、发放问卷的方式，对200名目标调查对象进行问卷调查，并对200份调查问卷进行分类、汇总、并对所搜集来的资料进行统计分析。 确定调查项目定价和预算 整体经费核算如下：