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抽样与问卷 第三章 抽样设计 第一节 抽样设计中的有关概念 抽样调查： 按照一定程序，从所研究对象的总体中抽取一部分样本进行调查或观察，在一定条件下运用数理统计的原理和方法，对总体数量特征进行估计和推断。 分类：随即抽样和非随机抽样两大类； 一、总体 调查对象的全体，通过调查要了解研究的全部市场对象。 二、样本和样本量 样本是由总体中抽取的部分个体构成 样本中包含的个体数量，称为样本量 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第一节 抽样设计中的有关概念 三、抽样单元 为便于概率抽样，将总体划分成若干不相重叠的部分。 四、抽样框 包含全部抽样单元的资料 五、抽样误差和非抽样误差 由于抽样是通过从样本中得出的结果来估计总体，因此产生的误差称为抽样误差； 在抽样调查中由人为因素造成的误差称为非抽样误差 六、随机性原则 进行抽样时总体中每一个个体被抽取的可能性是相等的 七、效果最佳原则 在经费固定情况下，选取抽取误差最小的方案 在精度要求固定条件下，选取调查费用最少的方案 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第一节 抽样设计中的有关概念 1、调查目的:了解洛阳地区白色污染现状。 2、调查项目：对100个家庭家用生活垃圾中白色污染种类、数量进行问卷抽样调查分析 3、总体：洛阳地区家庭 4、样本：家庭 5、样本量：100 6、抽样单元：洛阳市九县六区面积15208.6km2，全市非农业人口有91.57万人 7、抽样框：22万户名单 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第一节 抽样设计中的有关概念 五、抽样调查 从市场母体中抽出一部分子体作为样本，对样本进行调查，后根据样本信息，推算市场总体状况的调查方法。 特点： 1、节省调查费用 2、在科学选取样本的前提下，可比较准确地推算总体 3、应用范围广泛，与普查相比工作量小， 调查时间短，节省人力物力财力的特点。 广 告 营 销 调 查 第三章 抽样设计 第二节 抽样调查的基本程序 一、确定调查总体和抽样单元 根据调查目的和要求，明确调查对象的内涵、外延及总体单位数量，并对总体进行必要的分析。 二、确定置信度和最大允许误差 置信度:由抽样调查结果推断总体情况时，保证抽样误差不超出允许范围的概率水平，抽样推断的可靠程度以%表示。通常为90%、95%、99%。 最大允许误差：被允许的最大抽样误差。 二者关系：常用正态分布函数F(t)来描述， 可查正态分布概率表，置信度90%、95%、99% 对应t值为1.65、1.96、2.58 广 告 营 销 调 查 第三章 抽样设计 第二节 抽样调查的基本程序 三、确定样本数量 个体差异较小时可适当减少样本量； 个体差异较大时可增加，并对市场总体分类后在分别抽取样本。 四、选择抽样方式进行抽样 消费针对性强的产品适用分层抽样； 大众化产品适用简单随机抽样或分群抽样 广 告 营 销 调 查 第三章 抽样设计 第二节 抽样调查的基本程序 五、收集样本资料，计算样本指标 根据实际情况选择一种或多种搜集方法，并在调查后即行能够整理分析 六、用样本指标推断调查总体指标 计算抽样误差，依据概率论对推断的可靠度加以控制 广 告 营 销 调 查 第三章 抽样设计 第三节 随机抽样 一、单纯随机抽样 对总体各单位不进行任何分组、排列等处理，完全排除任何主观的有目的选择，纯粹按随机原则从总体抽取样本。 1、直接抽取法 适用于较小空间的总体进行抽样 2、抽签法 将总体各单位编号后随机抽取至足够数量为止 3、随机号码表法 乱数表法，按编码位数要求，用特制摇码器 自动逐个摇出一定数目的号码编成表以备查用。 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第三节 随机抽样 二、分层随机抽样 将总体按一定标准分层，在各层中采用简单随机抽样或系统抽样方式来抽取样本的一种抽样方法。 1、分层比例抽样 按某一特性进行分层，后从各层基本单位数占总体的百分比乘以调查样本总数的方法确定各层应抽出的样本数。 2、分层最佳抽样 非比例抽样，不受各层中抽选样本数的比例相等限制， 根据实际情况对有较大影响但数量较少的层次或类别 分配较大的抽样比例，每层影响的大小根据各层基本单位的标准差大小来确定。 优点：可兼顾层的大小和层内差异程度，提高样本对总体全貌的代表性，提高样本可信度。 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第三节 随机抽样 三、分群随机抽样 将总体划分为若干互不重叠的群，后在所有群中，随机抽取一部分，对抽取的这些群当中的所有单元进行调查的一种抽样方法。 在单纯随机抽样基础上发展而来，因样本单位较为集中，可节省人力物力和时间。适用于母体中不同质的单位多，个体分布无规律，不便于判定分层标准时采用。 抽样与问卷 第三章 抽样设计 第四节 非随机抽样 非概率抽样。抽样时不遵循总体中每个单位都有客观相等的被选中机