当独立设计师巧遇时尚买手记时尚买手联盟沙龙.docx

2008 年左右，中国的服装行业出现了一批先锋的试水者，独立设计师品牌和买手店的出现形成了那个时期的一批创业热潮。直到去年，独立设计师品牌的的字眼再次被叫 响，一批以流行元素和个性化为标签的独立设计师品牌如雨后春笋般出现。然而，新事物的成熟必将经历破旧立新，欲火蜕变的过程。那么，独立设计师品牌正在经 历怎样的阶段？它的出现衍生出怎样的机遇和挑战？又是谁来帮助独立设计师品牌迎接挑战？今天，中赫时尚特别邀请国内知名独立设计师品牌总监Alex为1412期时尚买手班的学生们解读其中奥秘，时尚买手联盟沙龙为你呈现一份产品与市场的“白皮书”。独立设计师品牌的集体亮相随着老佛爷（Lafayette）进驻中国市场的脚步，刘清扬的Chictopia等一系列独立设计师品牌的集体亮相成为百货行业的一抹亮色，也昭示着独立设计师品牌从曲折的小路走到了一条宽阔的阳关大道。奢侈品牌的“去logo”化、个性与独立的推崇、人们对时尚认可度的提升，都给独立设计师品牌让出更大的施展空间。大众也不再成为流行，“小而美”的世界成为人们追逐的标准。而对于终端零售商来说，寻找差异化也成为传统百货或商圈突出重围的方式之一，独立设计师品牌的进驻也成为占领市场的砝码。是真正的春天，还是看上去很美？尽管独立设计师几个字在近年来“招摇过市”，然而市场的喜好阴晴不定，独立设计师的春天是真的到来，还是一切只是“看上去很美”？虽然目前已经有很多设计师步入市场的洪流，然而就像Alex所说，依然有很多独立设计师处于“关起门来自己玩”的状态。以个性化标榜的独立设计品牌，在光鲜的背后却面临的“叫好不叫座”的处境，从生产到终端零售，阻碍重重。由于铺货量有限，数量较少的加工件数使独立设计师品牌时常遭到生产厂的拒绝；个性化的设计与较高的客单价也许可以吸引部分人群的青睐，却难以打动大众的腰包；产品与市场隔岸相望，一个连接二者间的桥梁一直在被找寻。时尚买手：沟通产品与市场的的桥梁“品牌设计的好坏如何界定？”讲座之中Alex老师向大家抛出这样一个问题。在同学们纷纷回应时，Alex补充道：“产品无好坏，定位最关键。”作为多年资深独立设计师品牌总监，Alex认为没有任何一个品牌可以用好或不好来界定，凡事存在皆有其合理之处，好与坏关键在于品牌的定位是否精准。卖给什么人，在哪卖，卖什么价格才是决定一个品牌是否可以生存下去的重中之重。对于品牌定位、商圈调研、数据分析、营销策略等，这些高于产品本身，且无限靠近市场的观察和分析成为独立设计师品牌拥有一席之地的基础，同时，时尚买手的出现打破了上文提到的隔空观望的尴尬，成为了那个亟待出现的桥梁。在买货价高、房屋成本高昂的市场大环境下，仍然有一些买手店得益于成功的采买和运营而成为标榜独立设计师品牌、买手店、品牌集合店等这群新生事物冉冉升起的宣言。其中，职业买手的融入成为解决品牌和运营问题最好的方法。面对挑战与机遇并存的市场，独立设计师品牌是否迎来真正的春天？还需要你的亲自界定。中赫时尚买手课程——解读购买的商业艺术！中国权威时尚买手课程，毕业学生遍布各大品牌，成为行业一线买手，或创立自己的时尚品牌、买手店，业界瞩目！欧洲及中国资深买手课堂示范国际买手标准流程，利用欧美著名时尚品牌成功市场案例进行MBA式实战集训。全面提升从业者识别市场、客户、产品特征的能力，学会使用最实际的买手工具系统成功完成健康的周期性时尚产品采买与市场管理工作。