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武胜万善职业中学 2014-2015年上学期市场营销一年级月考试题 注意事项：考试时间：100分钟 本试卷满分：110分 考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）。 A.个人消费者 B.生产者 C.社会集体 D.现实与潜在买者 2、以下哪个不属于商品交换关系？( ) A.买卖双方 B.借贷双方 C.买方之间 D.卖方之间 3、早期的市场营销只局限于（ ）领域。 A.生产 B.流通 C.消费 D.设计 4、产品观念产生于（ ） A.买方市场 B.买方市场向卖方市场过渡 C.卖方市场 D.卖方市场向买方市场过渡 5、买方市场是指（ ）的市场态势。 A.供不应求 B.供过于求 C.供求平衡 D.产品过量 6、以下哪个观念不属于传统观念（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 7、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（ ）。 A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销　D.绿色市场营销 8、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是(　　　) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 9、将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的关键，把正确处理这些关系作为企业营销的核心，这指的是(　　　) A.整合营销 B.绿色营销 C.交叉营销 D.关系营销 10、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( 　　)。 A.微观环境　 B.宏观环境 　 C.社会经济因素 D.政治法律环境 二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分） 1、市场营销的核心概念有（ ） A.需要 B.需求 C.价格 D.交换 E.广告 2、市场的大小取决于哪些因素？（ ） A.政治 B.人口 C.法律 D.购买欲望 E.购买力 3、生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ） A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品成本高 E.产品质量高 4、市场营销的过程有哪些步骤（ ） A.发现分析市场机会 B.选择目标市场 C.产品构思与设计 D.设计营销战略 E.制定营销组合策略 F.实施营销组合策略 5、企业市场营销中的宏观环境包括（ ） A.竞争和公众环境 B.社会文化环境 C.政治法律环境 D.人口和经济环境 E.自然和科技环境 三、判断题（每题1分，共10分） 1、市场营销就是推销。 （ ） 2、关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。 （ ） 3、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。 （ ） 4、市场营销者可以是卖主，也可以是买主。 （ ） 5、购买实体产品主要是为了产品的实体。 （ ） 6、市场营销观念的形成是一次质的飞跃和革命。 （ ） 7、现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。 （ ） 8、同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。 （ ） 9、4P策略即产品策略、价格策略、广告策略、促销策略。（ ） 10、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。 （ ） 武胜万善职业中学 2014-2015年上学期市场营销一年级月考试卷 答题卡 一、单项选择题（每题2分，共20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8