第八章社教型电视栏目辩析.ppt

第八章 社教型电视栏目 我国的电视社教栏目，在经历了20世纪九十年代中、后期“娱乐”旋风冲击下的低潮后，2005年以来，再度受到社会的关注和媒介人的青睐。 央视科教频道 央视社会与法频道 社教栏目缺乏新闻的及时性，也没有综艺节目的热烈火爆，靠什么来吸引越来越多的观众呢？ 一、社教栏目的特点与类型 二、公共型社教栏目 三、对象型社教栏目 一、社教节目特点与类型 概念：电视社教节目,是以社会教育为宗旨的各种电视节目的总称,简称社教类节目。 特点：电视社教节目内容包罗万象，形式多样活泼。 1、按节目题材（传播内容属性）分类 （1）社会政治类 《今日说法》 （2）经济类 《经济半小时》 （3）文化教育类 《百家讲坛》 （4）科技类 《探索·发现》 （5）人物类 《大家》 2、按受众对象（传播对象属性）分类 （1）职业分类栏目 如：《人民子弟兵》《金土地》 （2）年龄分类栏目 如：《第二起跑线》《大风车》 （3）性别分类栏目 如：《半边天》 （4）地域分类栏目 如：《直通香港》《台商故事》等 二、公共型社教栏目 1.电视法制类栏目 1985年5月，上海东方电视台《法律与道德》栏目的创办，标志着我国法制电视节目的诞生。 以央视1999年1月开播的《今日说法》为标志 ,“谈话说法”节目异军突起。 近年来，以北京电视台的《法制进行时》为标志，强调将新闻及时性、现场性的特点注入法制节目的制作中。 《法制进行时·惊心动魄二十二小时——解救吴若甫纪实》节目采取全程跟踪纪实拍摄，扣人心弦。 （1）法制类栏目选题 选题标准：“三贴近”、“两依托” 即贴近生活、贴近群众、贴近实际。 依托已经审理或正在审理的形形色色的案件作为报道的线索。 （2）法制类栏目结构 A 社会背景展示 B 主题故事叙述 C 专家分析评述 （3）法制类栏目形式 A 专题式 B 说法式 C 庭审式 例：《今日说法》（央视1999.1.2开播） 稳居央视栏目收视率前十名。 定位： 栏目内容——定位于与百姓生活密切相关、百姓关心的题材。 观众定位——普通老百姓，而不仅是法律、司法工作者。 形式： 举案说法 观看《今日说法》 2.经济类栏目 《经济半小时》 中央电视台创办最早，影响最大的经济栏目，1989年12月18日开播。 收视群体：以经济界中高层管理决策人士与技术服务阶层为主体。 3.文化类栏目 《百家讲坛》 《百家讲坛》是央视于2001年7月9日正式开播的一档学术讲座栏目。 从初期的惨遭“末位淘汰”，到如今成为科教频道的品牌栏目，是什么成就了《百家讲坛》？ 《百家讲坛》成功的关键在于该栏目清晰、准确地定位，更加贴近受众、符合受众的需求。 栏目对象定位：初中以上文化程度的大众。 栏目内容定位： 人文科学、社会科学、自然科学的百科杂陈 ↓ ↓ ↓ 中国优秀的传统文化和历史 2001—2002年开办初期，内容选题曲高和寡。 2003年的内容选择从知识普及和兴趣入手选题，开始接近百姓生活了。 2004年，从历史题材中找故事，以悬念的方式吸引人。 2005年，从大众熟知的文化、科学现象入手，挖掘悬念故事，并从百姓兴趣中寻找突破口，尝试用“系列”节目的方式，以便获得观众的持久关注率。 2006年，《百家讲坛》随着一批“学术明星”的出现而开始走红。 4、科技类栏目 《探索·发现》《走近科学》 《探索·发现》 2001年7月9日开播 介绍我国的地理探索、历史发现及博物大观。 《走近科学》 1998年6月1日开播，是中央电视台最早开办的大型科技栏目。 三、对象型社教栏目 央视数字付费频道： 风云足球 游戏竞技 中国汽摩 靓妆 孕育指南 留学世界 天元围棋 1、年龄层次的对象型栏目 在我国，明显的年龄层次划分的对象型节目只有老年节目和青