《机电产品市场营销学》复习大纲.docVIP

《机电产品市场营销学》期末复习大纲 机电产品市场营销学期末考试题型说明 1.名词解释：15分（每题3分，共5题） 2.选择题：20分（每题2分，共10题） 3.填空题：15分（每空1分，共15空） 4.简答题：35分（每题7分，共5题） 5.案例分析题：15分（每题15分，共1题） 名词解释： 营销学：P1 营销学是研究市场上买卖双方交换商品或劳务活动规律的科学，它不是一般地研究这种活动，而是以消费者为核心，研究如何按照消费者的需要组织企业的经营活动，从而尽快地把商品和劳务从生产者手中转卖给消费者，使他们现实的和潜在的需要得到满足。 生产观念：P4 所谓生产观念，就是指在整个社会产品不太丰富，需求大于供给，消费者购买产品毫无选择余地的情况下，厂商们所持的一种指导市场营销的观点 产品观念：P4 所谓产品观念，就是以消费者会选择价格相同而质量最好的产品的假设为前提，把企业经营管理的重点放在提高产品的质量上。 4P营销组合策略：P6 市场营销组合中的四大基本要素，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(place)和促销(Promotion)。 4C整合营销理论： P6 1)消费者的需求与欲望(Consumer needs and wants)；2)消费者愿意付出的成本(Cost)；3)购买商品的便利(Convenience)；4)沟通Communication)。 市场营销