3G真好看活动方案.ppt

中国电信福建公司 第*页 分阶段推进计划 因此次各地市分公司包场观影的相关抢票和活动流程大致相仿，因此下文将以福州包场观影为例说明此次观影活动的阶段性安排和传播计划，活动主要分为三个阶段： 1月1日-15日 1月19日 22/23/24日 1月25日-31日 1.观影前 前期宣传 抢票阶段 2.观影中 包场观影 现场互动 3.观影后 系列回馈 阶段布局 ① 玩转50万 全省抢票 ② 乐享50万 免费观影 ③ 热议50万 后期回馈 活动对象：天翼3G客户 活动策略：通过宣传，介绍抢票活动引发的抢票热潮，吸引更多目标客户通过天翼手机，体验天翼3G各项业务的实际应用，加入抢票行列，为首映礼的顺利进行制造氛围。 活动时间：2011年1月1日——1月15日 活动形式：以抢票为主要形式，以免费观影门票为资源，诱导客户体验天翼3G各项业务，提升业务流量。 第一阶段：玩转50万，全省抢票 ① 玩转50万 全城抢票 ② 乐享50万 免费观影 ③ 热议50万 后期回馈 专访第50万名“3G客户”天翼客户 活动地点：观影活动现场（可安排福州场） 活动环节： VCR+专访+颁奖+照相 活动内容：主持人对该客户进行现场专访，探讨其对3G各类业务的看法和使用感知（天翼3G手机、189邮箱、彩铃等）；并为该客户进行颁奖，其中有奖杯、小礼品等 观影活动外场，开展“0元购机”促销活动 活动地点：观影活动影院外场 活动内容：搭建小型舞台，介绍此次天翼观影活动，并邀请现场的客户进行互动 活动奖励：凡是参加活动的天翼3G手机的客户，不仅能享受到优惠回馈，还有机会获得此次观影活动相关的小礼品。 优惠回馈：活动期间，购买天翼3G手机的客户，可以享受到“预存话费送手机”、“预存话费送话费”、“办业务送手机”等系列优惠。 ① 玩转50万 全城抢票 ② 乐享50万 免费观影 ③ 热议50万 后期回馈 第二阶段：乐享50万，免费观影 后期宣传以观影活动报道为主，同时结合相关媒体介绍天翼3G手机、相关业务的功能、应用等知识，达到天翼3G的宣传效果。 通过自有媒体、传统大众媒体、互联网以及其他各类媒体对观影活动花絮等进行回顾炒作 同时，对下一阶段活动进行预告，即从50万“3G客户”客户发展到100万“3G客户”客户，电信将举办的系列玩转3G相关活动，制造悬念，达成客户对电信的持续关注。 ① 玩转50万 全城抢票 ② 乐享50万 免费观影 ③ 热议50万 后期回馈 第三阶段：热议50万，后期回馈 三种渠道 合力宣传 打造规模影响力 自有渠道推广 合作伙伴渠道推广 (合作院线、影片发行方) 大众媒体宣传 (侧重新闻软文炒作话题) 整体传播策略 传播要求 整合大众媒介资源：要求各市分公司提前整合当地大众媒体（电视、广播、报纸等）等资源，综合采取软性宣传、广告合作等方式，实现全民参与及本地地面活动亮点，在活动期间，做好新闻曝光和公关炒作。同时，借助媒体深度合作，显性化突出天翼3G比较优势，借势提升影响力。省公司届时也将组织相关软性报道材料下发各市分公司。 合作资源宣传推广：要求各市分公司提前对当地重点营业厅、合作渠道、联盟商家等自有资产进行门头更新、条幅和布幔悬挂等多种形式的宣传包装，外显此次观影活动的宣传物料及“3G真好看”活动系列内容。 自有渠道、媒介配合：活动期间，要求各市公司综合利用189邮箱、短信群发、彩信群发、wappush等自有媒体，软性宣传“3G真好看”主题观影活动信息，以达到直接有效的传播目的。 大众媒体传播 同一个声音： 在天翼3G客户观影活动中，以“3G真好看”作为传播统一的主题，从综合层面上（品牌宣传、客户回馈、业务提升等）体现天翼3G业务真好看，真精彩！ 主题内容： “3G真好看” 抢票前奏 主题内容： “3G真好看” 现场纪实 主题内容： “3G真好看” 专题回顾 预热期 高潮期 持续期 12月25日～1月15日 1月19日～24日 25月~31日 大众话题制造 阶段一： 全城总动员，50万天翼3G客户免费看大片 介绍免费观影活动在全省引发的抢票热潮，吸引更多目标客户购买天翼3G手机，办理业务。 阶段二： 《新少林寺》八闽上映， 50万天翼3G客户抢先看 介绍首映礼当天的盛况，并强调只有成功抢票天翼3G客户才能专享观影活动，提升3G客户的规模和价值。 阶段三：500万的精彩，50万的约定 将天翼用户达500万、天翼3G用户达50万的事件意义，与天翼3G网络、服务的优势关联，提升用户对天翼3G的品牌感知与认同。 以玩转3G业务，提升业务流量即可获得免费电影票为前期预热的主要噱头，通过软文硬广相结合的方式报道事件，提升社会对此次观影活动的关注度，以及活动自身的影响力。 渠道 宣传方式 官方活动平台 活