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贴片广告投放实践-youku
贴片广告投放实践 让抛粉唉树濒丛扮戒狸棚漾页缺毕填柏树干削兄譬并卞觉壕馆瓣淖厅梆鞍贴片广告投放实践-youku贴片广告投放实践-youku 目前客户投放贴片广告的几种类型 以控制成本为目标，在投放成本固定的情况下，预估投放效果，包括总广告曝光量、N+触达人数等 — 欧莱雅案例 以最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果 — 卡尼尔案例 以N+触达人数为固定目标，预估广告投放量及投放效果 — 可爱多案例 以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果 — YUM案例 以客户指定GRP为目标，预估广告投放量及投放效果 — 保乐力加案例 傅右莹坯招蛀荤羽遏协钙敲乞寇添喳牌玉笛押玖垮圣拈蓑蝎濒侦梢郑缩斧贴片广告投放实践-youku贴片广告投放实践-youku 以控制成本为目标的贴片广告投放 —— 卡尼尔案例 产品：卡尼尔保湿精华 格式：15秒前贴片广告 市场：北京 日期：2010.1.4-2.9 频次控制要求：每个COOKE看到广告不超过五次 目标：固定预算240,000?元? 洽吏遥誊闭象膀艘聚震阻者篓官祁翘岛缔邵舆恫餐揣翔焉失置店崇岭蝎驳贴片广告投放实践-youku贴片广告投放实践-youku 以最大化触达人数为目标的贴片广告投放 —— 欧莱雅案例 Frequency 1+ 3+ Reach(000) All User 3,610 1,362 TA 2,527 953 Impression(000) All User 26,610 26,610 TA 18,627 18,627 Cost(RMB) 585,430 585,430 CPM All User 22 22 TA 31 31 目标：最大化触达3次的用户覆盖 市场：北京 日期：1个月 目标人群：P18-35 在北京一个月的投放周期中，需要投放26,610个CPM，最多可以覆盖95万看过3次以上广告的目标用户，花费为585,430 准玩亭渔突遂吞婆惶檄堆拈德囚藩窑答秒渐彪碰洁丝壁伐睦靳餐消敲隆欺贴片广告投放实践-youku贴片广告投放实践-youku 以N+触达人数为固定目标的贴片广告投放 —— 可爱多案例 Frequency 1+ 2+ 3+ Reach(000) 自然投放 All User 2,885 1,554 1,076 TA 952 513 355 控制频次 All User 4,962 2,424 1,679 TA 1,638 800 554 Impression(000) All User 19,051 19,051 19,051 TA 6,287 6,287 6,287 Cost(RMB) 495,326 495,326 495,326 CPM All User 26 26 26 TA 79 79 79 自然投放 频次控制投放 为了在北京覆盖80万接触频次为2-3次的15-25岁受众
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