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潘婷洗发露市场调查方案 科目：统计学原理 课题名称：潘婷洗发露市场调查 调查成员： 吴文君 中药101 田梦 中药101 霍金辉 中药102 徐国安 中药102 李珍珍 机英104 鲁畅 机英103 调查目的 为了了解潘婷洗发露在大连大学这个市场信用情况和销量情况，以及目前市场用户喜欢什么样的洗发露，其它洗发露比潘婷的优越之处在哪里。为配合潘婷产品在大连大学的市场占有率，评估潘婷在连大的行销环境，制定相应的营销策略 调查对象：大连大学的消费者（学生） 200人 调查内容： （一）;行业调查 潘婷洗发露市场容量及发展潜力 学校教学、生活环境对该行业发展的影响 学校洗潘婷发露种类及销售情况 （二）消费者调查 1） 消费者购买形态及购买心理 2）消费者对洗发露各品牌的了解程度 3）消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观念及忠诚度 （三 ）竞争者调查 1)主要竞争者的产品与品牌优势 、劣势 2）主要竞争者的营销方式于营销策略 3）主要竞争者市场概况 调查时间：2010-10-1至2010-10-5 调查地点：清源超市 各宿舍楼 调查方法：采访法 直接对各经销点、商店及各洗发露用户面谈访问；并填调查问卷 调查问卷： 潘婷洗发露用户市场调查问卷 调查员： 调查时间： 调查地点： 姓名： 专业： 寝室： 1您的性别是 A男 B 女 2 请问您用过潘婷洗发露没有 A是 B否 （选B跳过第三题直接回答第三题） 3您选择潘婷是因为 A价格实惠 B好用 C信用好 D其它 4您不选择潘婷是因为 A 宣传不够 B质量不好C价格太高D信用不好 E其它 5您觉得潘婷在什么方面优于其它同类 A品牌 B质量 Ｃ价格 D购买便利性E其它 6 请问您家里或宿舍通常使用什么牌的洗发露 A飘柔 Ｂ清扬 C夏士莲D力士E沙宣Ｆ其它 ７您是通过什么渠道知道潘婷的 Ａ电视广告Ｂ报纸Ｃ朋友介绍Ｄ偶然看到Ｅ其它 ８您对当前洗发露的总体评价是 Ａ很满意 B满意 C一般D不满意Ｄ很不意意 ９您一般更换洗发露的频率是 A经常换 B有时换 C从不换 10您觉得潘婷让您满意的是 A柔顺B护发C黑亮D去屑D其它 11如果您要购买洗发露及相关产品时，购买潘婷可能性是 A一定去买B可能购买C一定不买 12 您对潘婷洗发露有什么意见和建议（可不写） 非常感谢您的参与，我们非常感激！ 调查的组织领导与分工： 本次调查有本团队共同完成，预算经费为300元，其结果作为潘婷产品生产设计的参考。本次调查分三个阶段： 准备阶段：确定调查问题、设计调查案、设计调查问卷等三部 吴文君、田梦为主要负责人，其他成员协助帮忙 实施阶段：根据调查要求，采用多种形式有调查人员广泛收集与活动有关的信息 调查人员： 霍金辉 徐国安 负责人：吴文君 结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、整理、归纳和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来 由李珍珍、鲁畅等人完成