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品牌建设的重要性 品牌是企业巨大的无形资产，其基本功能表现在以下几个方面： 识别 功能 安全 功能 增值 功能 竞争 功能 品牌建设的重要性 品牌建设在旅游业界也得到了广泛的应用。 1.希尔顿酒店集团（Hilton Hotels Corporation） 2 .洲际国际酒店集团（Intercontinental Hotels Group） 3. 万豪国际酒店集团公司（Marriott International, Inc. Hotels） 4.BESTWESTERN酒店管理集团（Best Western International 5.? 圣达特国际集团（CENDANT Corporation） 6．喜达屋国际酒店集团（Starwood Hotels Resorts Worldwide） 7．雅高集团（ACCOR） 旅行社品牌建设的必要性 1、旅游市场是一个高度的信息不对称市场 2、参与国际竞争的需要 柠檬原理 旅行社的品牌策略 旅行社品牌建设应主要包含以下几个方面： （1）确定适当的品牌名称。 （2）在综合考虑各种因素的基础上赋予品牌独特的内涵。 （3）设计与品牌名称与内涵相一致的品牌标志。 （4）对品牌进行完善的营销与管理。 （5）通过优良的服务吸引客人，培养品牌忠诚度。 旅行社的品牌策略 由于旅行社经营的产品在很大程度上是信息性的产品，对线路的开发较难形