公共关系专题活动.pptVIP

赞助活动 庆典活动 新闻发布会 危机公关 开放参观活动 展览会 举办会议 联谊活动 （1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用； （2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等； 【导入 】 中国10名实习生到比尔·盖茨家做客 思考： (1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? (2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价? 1日常工作 交际、接待 宣传、协调 调研、咨询 公共关系专题活动 1）公共关系专题活动的基本特征 （1）主题明确 每次通常只有一个主题； （2）精心策划 （3）重点沟通； （4）针对性强 （5）社会参与面广，影响大，效果显著 2）公共关系专题活动的原则 （1）时机要恰当 （2）形式要新颖 （3）突出公益性，尽量淡化商业性 （4）坚持经济性原则 3）公共关系专题活动的类型（P81） 2赞助活动 赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。 2.1赞助活动的目的 (1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响 2.2赞助活动的主要对象 1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业 2.3赞助活动的开展 1)调查研究，确定对象 2)制定计划，落到实处 3)完成计划，争取效益 4)评价效果，以利再战 2.4赞助活动的注意事项 以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同 3庆典活动 庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基，展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响。 ? 　　2009年11月27日下午5时在温州市大南路UIP世贸店隆重举行的“UIP·中国风尚大典——2009优衣派中国30店同步开幕”庆典活动，出席的明星阵容有东方卫视女主播尹红，浙江卫视当红主持人朱丹、天悦三人将联袂主持庆典，韩国影视明星、《传闻中的七公主》中“雪七”扮演者李泰兰，“刘一汉”扮演者高株元，国内影视明星霍思燕、孙菲菲、蒲巴甲，名模于佩等，为“UIP·中国风尚大典”庆典活动捧场。 2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆典活动。 3.1庆典活动的类型 1)开幕庆典 2)闭幕庆典 3)周年庆典 4)特别庆典 5)节庆活动 3.2庆典活动的开展 1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作 4新闻发布会 新闻发布会区别于记者招待会 2007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长,杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以及06年好男儿吴建飞和郭帅等人。 2009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会 新闻发布会的组织和安排 1)准备工作 2)会中注意事项 3)会后工作 5开放参观活动 开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织所在地供公众参观的活动。 海尔 奥康 5.1开放参观的作用 开放参观活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。 它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。 5.2开放参观活动的开展 1)明确目的 2)安排时间 3)成立专门机构 4)做好宣传工作 5)做好向导 6)做好服务接待工作 6展览会 6.1展览会是组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动 6.1展览会的作用 1)找到自我 2)宣传自我 3)增进效益 6.2展览会的类型 1)按展览会的性质划分， 有贸易展览会和宣传展览会 2)按举办的地点划分， 有室内展览会和露天展览会 3)按展览的项目划分， 有综合性展览会和专项展览会 4)按展览的规模划分， 有大型展览会和小型展览会 展览会 6.3展览会的组织