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中国当代服饰品包装的发展研究 陈勤学 李有为 付凌云 （江西服装学院 江西南昌 330201） 摘 要：中国作为世界上最大的服饰品消费国和生产国之一，其服饰品产业整体发展很不平衡。纵观我国服饰品包装，在包装技巧与艺术不断发展的同时，却涌现出了服饰品包装粗拙、过度包装以及抄袭外国设计等问题。本文试图对中国当代服饰品包装的发展做一个简要的分析并指出其发展方向。 关键词：中国当代服饰品 包装 发展 发展方向 中国的服饰文化古老、深远而博大。众多民族的迁徙、流变,各个地域不同的文化情景,形成了中华民族纷繁多姿的服装造型样式和装饰佩件。服饰品也称服饰配件、装饰物、配饰物，是指与服装相关的所有附加在人体上的装饰物，即除了服装以外的所有附加在人体上的装饰品。“服装”表示衣服、穿着；“装饰物”表示修饰、饰品。服装和服饰品相互依赖相互发展，受到社会环境、时尚风格、审美文化等诸多因素的影响，服饰品的造型、用材、图案、色彩等，随着社会的发展而演进，是时代、地域、民族风情及政治、宗教、经济、文化等多方面留下的印记。服饰品在服装的穿着中起着装饰和实用的作用，使服装外观的视觉形象更为整体。通过独特的造型、色彩、装饰等艺术语言从而表达服装整体风格，满足人们不同的心理需求。在许多场合中，人们所追求的精神与外表上的完美，是借助于服饰品完成的。服饰品包含的种类很多， 二、中国服饰品包装现状及成因 中国是服饰品生产和消费大国，其中犹以时尚饰品最为吸引当代女性青睐。时尚饰品之所以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、追求时尚以及易变的心理。可以说2000年以前的中国还没有形成真正意义上的饰品行业。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升，中国才有了自己的饰品行业。近几年来，饰品繁殖起来，盖了女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各大领域的产品，阿吉豆暮光之城半坡饰族拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。。”是比“品牌”更有说服力,但如今由于产品品种增多，产品的形式、工艺技术发生了巨大变化，仅仅领先产品本身的“含金量”是不足以立足于市场的。 三、未来服饰品包装的发展方向 饰品以其潮流时尚的个性自成一格，但却显得有些“赤裸祼”。最常见的饰品包装是普通的透明胶袋封装。饰品集典雅、智慧于一身，却委曲在小小的透明胶袋里。运用饰品的包装文化，改变饰品的“委曲人生”。将饰品作为礼物送人是闺蜜之间常互动的事，但经常却因为饰品没有好的包装，送得赤裸裸的。? （一）立足中国特色、加强创新意识 随着中国与世界各种交流增强的同时，大量的西方设计观念和作品涌入中国。一些国内生产商和设计师就片面地认为，西方的设计才是“高档”的设计。他们不想对中国传统的元素进行挖掘，使其古为今用，焕发出新的生机，只是一味地模仿西方的设计，觉得这样才能走向世界。殊不知，“民族的才是世界的”，没有民族特色，饰品包装和西方的雷同，这种“鹦鹉学舌，人云亦云”的设计是很难与西方已经成熟的风格相抗衡的。 因此，融汇中西方文化的精髓，更深次地去挖掘中国文化艺术中的传统元素，对它们进行深入的学习研究和创新，也只有在吸收的基础上创造出新的形式，才能使这些传统元素借助服饰品包装这一媒介传播于世，为世人所接受。 强化品牌形象、准确定位、增强设计感 品牌是市场规范化的产物和必然要求，品牌形象的建设是一个企业的长期行为，它需要前期的付出，长久的积淀。品牌形象一旦成功建立，能在消费者的心目中树立知名度和信任度，形成久远的影响，带来巨大的效益。强化品牌形象最有效的方法是为企业和产品导入CIS系统，这样才能使产品这一个个孤立的点整体地、系统地统一在一个品牌形象内而为消费者认同和熟知。 四、小结 时代在发展，社会在进步，时代的责任感要求我们每一个生产者和设计师得 重新思考传统元素的传承以及对外来文化如何借鉴中创新的问题。历史的车轮进入到21世纪，中国的服饰品包装设计领域也步入一个新的历史时期，这要求我们在设计时要进行更多的理性思考，以更强的民族责任感推动中国服饰品包装向更新更高的层次迈进！ 参考文献： ［1］许星．服饰配件艺术［M］．北京：中国纺织出版社，2010年．3－6页 ［2］苏洁．服饰品设计［M］．北京：中国纺织出版社，2009年．6-8页 ［3］邱浒．首饰包装设计的创新［J］．济南：山东工艺美术学院学报，2007（4）． 本文系项目基金：江西省艺术科学规划项目《中国传统元素在现代服饰品包装中的创新应用》 （课题编号：YG2011082）阶段性成果之一