百事系列饮品市场调研报告.docVIP

关于百事系列饮品的市场调查报告 小组成员：张凝 李颖 陈婉婕 王硕 林旺 瞿星 指导老师：何晓秋 肖琪 目录 一、调研的基本情况 （一） 引言 （二）调研的基本概述 1、该品牌的历史与现状- - - - - - - - - - - - - - - - - - -1 2、调查原始数据和本次数据的结果- - - - - - - - - - - - --4 3、调查表的设计- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -6 4、资料收集的方法- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -6 二、调查内容 （一）行业市场环境调查- - - - - - - - - - - - - - - - - - -6 （二）消费者调查- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8 （三）竞争者调查- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8 三、调查分析与市场预测 （一）百事企业发展的优势和劣势- - - - - - - - - - - - - - -9 （二）百事未来市场的趋势- - - - - - - - - - - - - - - - - -9 四、营销建议 （一）企业存在的问题及机会点- - - - - - - - - - - - - - - 10 （二）对企业发展的建议- - - - - - - - - - - - - - - - - - 10 五、总结 引言: 为了全面了解百事系列饮品在消费者心中的知名度，渗透率，美誉度和忠诚度，为了进一步了解消费者对百事系列饮品的口味的建议，为配合百事系列饮品在市场上的占有率，评估百事系列饮品的行销环境，制定相应的营销策略。在国内大中小城市对消费者进行了一次问卷调查，现将调查研究的情况通报如下。 一、百事公司的历史与现状 百事这家世界著名的跨国公司，在漫长的历史里，几经沉浮，营造出特色鲜明的品牌文化。它向全世界出售的绝非仅仅是一种水饮料，更重要的是向全世界推广一种文化，一种具有美国式乐观与奋斗精神的文化。百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的公司之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。　百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，业务遍布全球。在美国、加拿大、欧洲、非洲、南美、亚太地区及中国等地的雇用员工超过十五万人。目前，百事公司由百事可乐国际集团、百事食品国际集团和纯品都乐饮料集团组合而成。　百事公司1981年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包含“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”、“纯果乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。　　2008年 欢聚时刻 共享百事 　　2009年 百事我创 共鸣中国 　　2010年 启动渴望 2011年 渴望就是力量 求和项:标箱 　 　 顺序 区域 汇总 上日销量 当日销量 1 长春现代 99472.079 84182 15290 2 长春餐饮 131715.081 111616 20099 3 长春直销 98049.31 80711 17339 4 长春WAT-1 100096.073 97021 3075 5 长春WAT-2 171297.192 158492 12805 6 长春WAT-3 121456.436 119514 1943 7 长春WAT-4 104229.693 103327 902 8 长春WAT-5 74175.305 73950 226 9 长春WAT-6 94410.079 93676 734 10 长春周边东 26682.987 26683 0 11 长春周边西 28609.44 28609 0 12 长春光复路 3295