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传媒对地方经济发展所起的作用 作者：金莉 指导老师：李霞 内容摘要：地方性媒介的崛起，为本地的经济发展搭桥建梁，成为推动地方经济发展的又一新生力量。针对地区特色，将其通过媒介让大众了解，吸引大众目光，进而转化为可观的经济效益，是媒介推动地方经济发展的关键所在。地方性旅游产业、文化产业、招商引资、城市品牌价值等无形产业和资产需要媒介进行引导、宣传，从而利用其自身资源，发挥其自身优势。媒介通过树立强势品牌，发展媒体产业及后续产业链，也是推动地方经济发展的一关键所在。文章同时也介绍了媒介与地方经济发展存在的一些问题。 关键词：传媒；地方经；强势品；问题 自改革开放以来，我国传媒业和新闻业取得了飞速发展，作为联系政府与人民大众的中间喉舌，媒介在对国家政治、经济、文化生活等方面产生的影响将会日益明显。随着我国主流媒体已定的形势，地方媒体在近年来也在不断壮大，利用其自身资源进行不断地整合、重组，在推动地方经济发展，塑造城市形象中发挥了巨大的作用。其中，[1]需要提到的是改革开放30年以来我国传媒事业的巨大发展，这其中以地方媒体的崛起为代表，有许多引人注目的现象，如1985年《洛阳日报》成为第一家尝试自办发行的报纸，1995年《华西都市报》开启都市序幕，1996年我国第一个报业集团广州日报报业集团正式挂牌运行等。同时报刊也在平稳中快速发展，《瞭望》周刊的诞生，为周刊市场打出了一番天地。广播事业也进入了一个新的发展模式，如中央台的改革、“珠江模式”与地方台的改革等。网络媒体从起步向纵深发展，再到逐步规范发展。新旧媒体的不断革新，为我国媒体事业的发展注入了更多新鲜血液。 从以上来看，在改革开放政策推出实行以后，媒体的多元化以及地方媒体的的壮大对地方经济发展起着日益重要的作用。作为全国有名的报业集团之—“南方报业集团”正是有效地说明了这一点，它正处于经济发达的珠三角地区，与当地的经济发展相辅相成，互相促进。从而说明了媒体在推动地方经济发展中扮演的重要角色，也说明了地方媒体崛起的重大意义。 一、传媒推动地方经济发展的几个方面： （一）针对地方特色产业，进行专业化引导宣传和策划，推动地方经济发展。 1、 旅游产业 我国西部拥有丰富的旅游资源，但由于地理环境、媒介信息、经济条件的限制，很多原生态旅游资源还未真正挖掘出其潜在的经济价值。对于信息闭塞的西部地区，地方媒体对其加强宣传和报道力度，制定相关宣传方案或专题报道（在报刊杂志以及电视上投放广告，制作旅游宣传画册以及专题报道等），通过有效的措施让更多人了解这里的旅游风光，同时积极响应以及宣传政府为推动旅游发展制定的相关政策，就旅游产业的发展进行长期性讨论和研究。依靠政府来改善旅游景区的硬件设施和相关建设，为旅游观光者提供更多的方便，以此吸引更多的游客。 以四川峨眉为例，四川等地为加强峨眉武术文化旅游开发，在当地各大知名报社以及电视台等媒体创设峨眉武术专栏，还建设专业网站宣传峨眉武术，并组建了峨眉山武术表演团，为搭建立体宣传平台作准备。通过媒体的一系列宣传，吸引了来自全国各地甚至国外的游客们，使峨眉的武术文化旅游资源得到了有效开发，同时也为地方经济的发展作出了有效的贡献。 2009年，四川省南部县升中水库举行了第一界中国钓鱼节，来自全国各个地方的钓鱼爱好者聚集与此，进行钓鱼比赛。其中南部县电视台前期就此制定了一系列的宣传方案和计划，甚至还在央视做了时长几秒的广告。县电视台就对此次钓鱼节倾注全力进行宣传，最后吸引了几百余来自各个省市的钓鱼爱好者，使升钟这个以前从未被关注过的地方成了全国钓鱼者的聚集地，有效的推动了升钟的经济发展，也为升钟的旅游打开了门路，吸引到更多的观光游客，提高了南部县的知名度，从而也推动了当地经济发展。 空前成功的浙江模式，给予更多地方启发和思考。如何利用其成功经验，与自身地区优势相结合，促进经济发展，是学习借鉴之重。浙江“太湖”，以其独有的天然资源，利用“太湖佳绝处”的诗句、“包孕吴越”的石刻，进行大张旗鼓的宣传，从而吸引了更多人们的关注，不断强化太湖观念。从而带动了当地旅游业的发展，也进一步提升了无锡这个城市的品牌形象。 休闲、文化产业 我国是一个拥有多民族和多文化的国家，上下五千年的历史，使我国各个地区都展示出其自身的文化特色，如何发掘这些文化特色，使之成为可观的经济效益，是地方经济发展的又一优势所在，同旅游产业一样，媒体在对地方特色文化产业进行宣传报道时同样发挥着较大的作用。地方媒体应当针对当地特色文化资源开发其衍生产业，如对于有着丰厚文化历史资源的地方，可以通过制作不同的音像制品，宣传和推广地方历史文化，同时这些音像制品的后续销售收入也能纳入地方经济发展的指标中。[2]例如在我国国内，《中华泰山》、《纳西族古乐》、《云南