傻叔讲课整理：高工作压力下,如何做好一名策划文案？供参习.doc

“榨花生油”行动之高工作压力下，如何做好一名策划文案？山西-策划-不傻7月15日午间12点半讲课地点：中国策划文案总群2群主讲人物介绍：山西-策划-不傻人称傻叔，原老群友，十数年广告策划从业经历，主操作大案全案。对政治经济有独到的见解。曾经在群漫谈某经济现象，引得群里众大神彻夜不眠与其狂侃。 台北神话 为想家的人筑梦 为爱家的您圆梦 我的注解：感情真挚，流淌的是情感，凝聚的是共鸣，触动的是心灵，在平实间见功力，缩短的商业的距离。此广告来自台北，请勿照搬。具体商业环境和具体社会氛围，效果另当别论。 其他群友对此地产文案的看法—— 杭州-策划-新欣shenyifan@ 13:35:08 打感情牌 上海-策划-本少(827879539) 13:35:08 首先，台北在台湾地区是一个繁华的大都市，在这么一个大都市生存，的确是一件不容易的事，生活的人，都缺乏安全感，而这篇文案抓住了消费者的这个心理。给到的是动之以情，晓之以理，回归本性，回归内心。而其缺点是：不是所有地方都适合。 新疆-策划-小心 13:35:55 广告最高境界 分两种：意外让人记住，再者情感至上。回归人最初的很多东西 有些是迷失的 但是这种归属感的体现 很容易成功 苏-影视-小歪(104104392) 13:30:53 在我的感觉，这取决于这个公司是在作产品销售广告还是品牌广告。我觉得别人的话可以促进他更多的想法发表 沪-扯-八步天龙(496374873) 13:31:33 不论是销售广告还是品牌广告，都是以市场为主导的 山西-策划-不傻(932189873) 13:31:38 你能和产品公司的人一起蹲半个月研究产品吗？你能去产品的终端体验吗？对于产品公司的人去终端是家常，但广告公司的人能去参观几次呢？简单未必不能打动人心。 其他群友对此问题看法—— 上海-死上-十遍(200573984) 12:58:50 这个我同意 辞藻华美 不如单刀直入。策划是为了生意服务的 生意场最怕嘘吊吊的东西 辽-辅警-赵老实 12:59:01 恩，就像武打片里讲的道理一样。武术的目的是杀人，不是表演。不过有的产品是高端产品，需要体现顾客的感受，营造氛围。。那需要文辞华丽 关于广告是什么—— 山西-策划-不傻(932189873) 13:00:41 广告是什么？广告就是相亲，广告就是女人在找朋友。为什么广告经常要使用女人来做，因为有相同的道理。做广告的就是一个女人的形象策划中心。你要做的是什么类型、什么风格、什么气质、什么性格、什么形象，你自己要非常清楚，不然就是东施效颦，弄巧成拙。大家想想，一个女人抱个足球，借助了世界杯的参赛国旗帜，号称足球宝贝，其实就是卖弄点性感、风骚，不也是广告吗？可现实就是这明显是有市场，有利益的么。当一个女人都成为了商品，广告也就是关于女人的艺术了，大家可以细想，但不要老想脸蛋、胸脯和大腿。广告其实是就是关于女人定位的艺术。什么样的女人什么样的风格和手段。广告不仅仅是吸引，更重要的是勾引。。。 。。。，请不要胡思乱想啊。我的观点是广告和培养、包装女人是一回事。当然凤姐的问题，不在此讨论范围之内。 群友讨论时间—— 杭州-策划-新欣shenyifan@ 13:04:40 一个策划案的精髓是什么?要注意哪些亮点? 山西-策划-不傻(932189873) 13:06:35 策划的亮点是可以创造的，但有实际效果的亮点很难 杭州-策划-新欣shenyifan@ 13:07:08 但不是说没有亮点的策划就没有了灵魂吗? 山西-策划-不傻(932189873) 13:07:09 亮点首先要来源于产品，不是来源于概念.产品和消费者之间的桥在哪里？是策划的真正意义. 做策划文案 学会对生活点滴的感悟很重要 新疆-策划-小心 13:08:18 多读多看多想 多接触新鲜事物 才能刺激灵感 成都-策划-鹏 13:08:46 在活动策划中，不是模仿就是细微的改变，但始终换汤不换料,还是无法达到真正的突破和创新 新疆-策划-小心 13:09:27 模仿是策划的基础岂不是根基 但是也是最后束缚自己的东西 这个是矛盾的 青岛-小策-寻觅(304249077) 13:09:45 同质化，要看谁做的更细了吧？ 京-医疗策划 -云(871300878) 13:09:49 这个我有点想法，如果真的必须要全然创新，那太难，因为都基本用过。 苏-地产-狂奔(252964458) 13:10:14 文案的成败，在于对文字的悟性和对生活的感悟 成都-策划-鹏