市场营销学练习题.docxVIP

市场营销练习题名词解释?1.?欲望： 是指人们想要得到这些基本需要的具体满足物的愿望2.消费者市场：是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场3. 参考群体：是能直接或间接影响个人态度、意见和价值观德尔所有团体。 4.营业推广：又称销售促进，是指除人员推销、广告和公共关系之外的其他促销形式，是在短期内刺激顾客或中间商迅速和大量地购买某种特定产品或服务的促销活动。5.市场营销环境：是指直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合，是企业营销职能外部的不可控的因素和力量。6.需求：是指人们没有得到某些基本满足的感受状态。7.促销：是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的综合性策略活动。二、单项选择题1、市场营销的核心是_C___。A．生产 B．分配 C．交换 D．促销2、从市场营销的角度看，市场就是_D______。A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_A_______。A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者4、“酒香不怕巷子深”在营销哲学中属于（B ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉