洗衣液市场分析及规划.docVIP

洗衣液市场分析及我司规划 洗衣液市场现状及发展趋势 根据尼尔森的零售监测数据显示，在2012年12月至2013年11月（即2013年11月滚动年度）期间，洗衣剂品类（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他质地的洗衣产品）在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达258亿元人民币（该数据不含百货、网购渠道数据），同比增长8%。 其中洗衣液市场占比由23.5%增长至29.4%，洗衣粉占比由56.3%缩减至52.1%，皂类占比由20%缩减至18.5%；2013年与2012年同期对比洗衣液增长34.2%，洗衣粉和皂类均出现负增长情况（负增长0.8%-2%）。 由于洗衣粉和洗衣皂的疲软表现，洗衣剂品类增长势头与去年同期相比有所减弱（由14％跌至8％）。然而，洗衣液仍然呈现了双位数的增长速率，达到了34％。在如此喜人的增长势头带动下，洗衣液继2012年超越洗衣皂成为洗衣剂品类第二大市场后，2013年继续扩大版图，已然占据了约30％市场份额。 相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗衣形式，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。在洗衣液在中国市场推出的前两年，其定位多走高端路线，过半数市场集中在一二线城市，因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展，洗衣液这一细分品类仍只占整体洗衣剂品类的8％。进入2009年底，国际和国内洗涤巨头们瞄准了洗衣液市场的良好发展前景