浪奇洗衣液营销环境分析.docVIP

浪奇洗衣液2013年广州地区营销策划书 市场营销环境分析 （一）宏观环境分析 1.人口环境：广州市在2010年11月的常住人口为1270.08万人，年平均增长率为2.48%，快于全国0.57%、全省1.90%的平均水平；人口素质明显提高广东人均GDP跨越7000美元，达到中上等收入国家或地区水平。多，人们转而寻求更健康，更快捷以及洗涤效果更好的液态洗衣用品。 3.社会文化环境：居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，广州2010年亚运会的开展在一定程度上提高了人们的环保意识使得人们更多地倾向于对绿色环保产品的追求，而这些观念的改变都对绿色节能的浪奇无磷洗衣液的营销有着很大的帮助。 4.政治法律环境：我国政府在制定轻工产业调整和振兴规划中大力倡导“节能减排”的可持续发展理念，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识。2008年开始强力执行的限塑令以及2009年国内洗协大力推广的“洗衣粉的浓缩”,都表明“绿色”、“可持续发展”等字眼将成为未来行业发展的聚焦关键词，日化行业也不例外。浪奇作为可循环再生原料应用先行者，在绿色环保呼声渐高的大环境下顺势而为，担负起推行家居环保生活方式的责任采用MES环保原料的31个新产品。 斥数亿元巨资研发推出了绿色洗衣液目前自然环境变化的趋势自然资源短缺环境污染严重政府干预加强。使绿色消费、绿色营销迅速崛起。浪奇纯净植物性