电视文艺节目概要.ppt

南阳理工学院电视艺术学概论 电视文艺节目 电视文艺节目 电视文艺节目 电视文艺节目的范畴 三种观点： 1、电视屏幕上的一切文学与艺术作品。 2、不包括电视剧在内，它是运用艺术的审美思维创造屏幕形象，主要诉诸人类的感性思维、强调审美和娱乐的文艺性节目总称。 3、主要指舞台上演出的，现在搬到电视屏幕上来的一切文艺节目形式。如文艺晚会，戏曲节目、电视竞技游戏节目 电视文艺节目的范畴 文艺类节目内容和形式上的扩充和更新，兼收其他节目优势的同时，外延扩大。 西方节目分类体系中的“娱乐节目”。 电视文艺节目的发展 1、起步阶段：1958-1965 1958年5月1日,北京电视台开播，所播出的主要内容就是文艺节目。主要节目有诗歌朗诵《工厂里来了三个姑娘》、《大跃进的口号》、舞蹈《四个小天鹅》、《牧童和村姑》、《春江花月夜》。 电视文艺节目的发展 1、起步阶段 1958-1965 这一阶段，电视文艺节目的一些重要事件及其意义。 电视文艺节目的发展 2、停滞阶段 1966年至1978年 1973年彩色电视试播，1978年北京电视台更名为中央电视台,英文缩写CCTV。 中国电视文艺节目的发展 3、发展和兴旺阶段。1978年至今 79年1月，中央电视台开始清理宣传个人、神话领袖和鼓吹阶级斗争为纲的节目内容进行清理，电视文艺节目的发展面临“断奶期”。 79年6月，中国电影发行放映公司不再向电视台提供新故事片。 中国电视文艺节目的发展 优秀电视节目评选和全国型电视节目专题座谈会的召开，电视文艺开始呈现勃勃生机。 1、首先是电视文艺栏目化。有剧场转播向自办栏目转化。《舞台与银幕》 2、文艺节目综艺化。1990年综艺大观和正大综艺，中央电视台还开办有曲苑杂坛、东西南北中 3、综艺节目的娱乐化。1996年快乐大本营，1999年幸运52、开心辞典、2004年超级女生选秀类节目走红。 电视文艺类节目类型 刚才的幸运52、开心辞典也可以说成是益智博彩类、还有文艺竞赛类、选秀类、这就牵扯到电视文艺节目的分类。 电视文艺节目的类型 1、制作播出方式：直播、录播 2、按照艺术门类：综艺节目、电视舞蹈节目、电视戏曲节目。 3、节目形态：电视文艺晚会、电视文艺栏目、电视文艺专题片。 发行与播出 视剧的发行主要需要的就是发行许可证， 电视剧制片公司有两种电视剧的发行方式：自主发行和委托发行。委托发行又有两种操作模式：卖断和代理。自主发行是绝大多数电视剧制片公司第一选择，一般的制片公司都办理了《发行许可证》。制片公司自己发行的多，由发行商的发行的很少 发行与播出 美国的影视产业之所以能够成为美国的支柱性产业, 并不是由于它本身能带来大的经济效益, 更重的是它能带动相关产业的发展。 在我国也是如此,我国各电视台用于购买电视剧的费用不过40多个亿, 这样的产值是很难形成产业规模的, 但它对其他产业如旅游业、玩具业、游戏产业的带动是巨大的, 即便在美国这样的影视剧大国, 产品本身的收入(电影发行或电视剧发行) 不过占其全部收入的20% 左右,其后衍产品的收入远远大于它的票房收入。 而在我国, 电视剧主要还是以电视剧的发行收入为主, 而且多数电视剧只局限于大陆市场, 能发到国外的很少。很多制片商也根本没有开发后衍产品的意识, 往往只满足于把电视剧发行完了事, 他们手里明明把住的是一个富矿, 但却只挖掘了最浅层的东西, 把很多的宝藏给忽视掉了, 这是很可惜的。 发行与播出 衍生产品的开发与发行 电视剧的相关产品主要包括植入式广告、多媒体 曝光产品、图书、音乐产品等, 其中植入式广告着巨大的开发潜力。对于有些电视剧来说, 植入式广告的收入甚至比电视剧发行所得的收入更高。前面提到, 电视剧不仅创造有形资产, 还可以创造无形资产, 这种无形资产来源于电视剧作为媒介文化产品和社会公共消费品所产生的巨大社会效应, 并使之成为社会品牌。 衍生产品的开发 开发电视剧后衍产品的前提取决于电视剧本身的影响力, 一部热播的电视剧可能在社会上产生巨大的影响力(如..士兵突击.. ..潜伏.. 等) , 从而形成社会品牌, 于是形成后衍产品开发的潜力。电视剧最直接的后衍产品是明星, 正如电视剧.士兵突击.. 造就了王宝强、张国强、张译、段奕宏等影视明星, 动漫剧..喜羊羊与灰太狼.. 则造就了喜羊羊和灰太狼这两个卡通造型。王宝强等明星的商业价值得到很大的提升, 成为许多商品的形象代言人, 而利用喜羊羊的形象制造的