美兰坊化妆品品牌总策划方案.docVIP

关于美兰坊化妆品品牌发展的几点建议 在做这个相关策划工作之前我们必须根据产业分析风险评估的要求，企业要对药妆市场进行了行业分析，由药妆的定义，分析药妆行业的发展趋势、竞争格局，国外经验等部分组成。 我们知道一些东方植物的神奇治疗功效已经为世人所知，从太古时代的东方文明开始，它们就已被作为验方，用来治疗各种疑难病症。 这些植物药以各种方式应用于缓和症状，以及世界上三分之一人口许多疾病的治疗。从很早的年代开始，这些有关具体植物和草药的医疗，以及有助疾病康复的传统使用方法，就通过无数有文字记载的文章，和帝王颁布命令时期制定的远古药典记录，并得以流传下来. 现在东方文化范围内使用的近1100种药物，来自植物资源，这些药物的调配使用，又产生了多达十万种治疗方法。在几乎全部病例中，这些药物已经常规使用上千年以上。不像现代20世纪对抗疗法的药物，这些传统植物药的功效发挥，不取决于最新的合成化学技术，他们也不需要长期的试验，来确定可能潜在的毒副作用；实际上，他们已有效地经历了人类最大量，最长时间的尝试，包括了几个世纪无数代人的验证。经过了那么长的时间，许多药和治疗方法显示的毒副作用，也已有了记载。这已经导致一些植物不再被采纳使用，而其他那些治疗作用利大于弊的中草药，则被保留下来，包括那些描述毒副作用，好的文献记载，往往还附带有如何避免或者是改善这些不良作用的介绍。美兰坊品牌完全可以根据中华药典的原理来研制我们的特色药妆产品。 中国目前并无“药妆”的批准文号，即使在国外也没有药妆的专门批准文号，只是分管的部门有所区别。国内的药妆产品是“卫妆准”字号，进口的药妆产品则是“卫妆进”字号，可见药妆是“妆”而非“药”，它属于化妆品里的一个品类。化妆品从用途上分类有:彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品三类;从销售渠道上分类有:专业线化妆品、日化线化妆品、医药线化妆品三类。药妆从用途上来分属于功能性化妆品，从销售渠道上分属于医药线化妆品。传统化妆品用来修饰或维护皮肤外观，依照化妆品的法规，无法改变皮肤之构造或生理功能，所以不能满足功能性保养的需求，但是如果冒然使用药品，需要医师的处方与指示，又有潜在的副作用及风险性，不适合一般大众的安全使用，医疗保养品的出现，填补了药品与化妆品的空白，其地位介于两者之间，这种将医学与美容结合的保养趋势，受到皮肤医学专业人士的推崇。专门就中国护肤品市场来讲，曾经把我们现在所称的药妆理解为药物化妆品，而这里所指的药物是传统的中药成分. 我们知道自2009年医改新政的出台，连锁药店经营也因政策的调整而变化。多元化经营开始由争论阶段进入到探索阶段。在所有多元化经营过程中，我们注意到各连锁药店对药妆的渴求度已经迫在眉睫，对药妆经营的探索已经成为今年各种行业会议讨论的焦点。为此，我们可以看到日本药妆经营专家及台湾药妆安健美联盟的专家活跃在期间，为国内的连锁药店进行传经布道，从以上观点来看我们必须建立自己的品牌特色和产品文化，以及新颖的市场运作模式，通过我们的品牌文化和运作模式和销售渠道建立互信的沟通体系。 尽管国内已经有一些先行者开始了药妆经营的探索，如贵阳的舒普玛、武汉的普安、上海国大的希嘉、香港万宁、梧州百姓等企业，他们在事先都不同程度的做了市场调研，且均得出了一个结论：药店卖药妆品，比商超及专卖店对消费者而言更具有专业性；但遗憾的是，从各自实际运行的反馈来看，除具有外资背景的贵阳舒普玛药店勉强尚可外，其余的则均在所处区域未有建树，且有的举步维艰。药妆店经营真那么难吗？是否是连锁药店经营必过的雷区？就此问题，我们曾多次与连锁企业的负责人及其门店店长进行沟通，均普遍反应有三个核心问题需亟待突破：其一是国内的消费者的消费习惯尚需要多方的大量教育工作，其二是国内的药妆品供应商比较少，不能提供丰富的产品线供消费者选择；其三药妆店的经营人员素质需要亟待提升！这里面就有生产厂家的问题，我们必须把这些问题在内部就要消化掉。 诚然，药妆这个在发达国家早已司空见惯的业态，在中国虽然只能算是刚刚起步，但是什么样的经营方式产品是适合我们国内药妆走的道路？我们认为有必要在这个新业态刚起步发展阶段应该及时梳理生存与可持续发展的思路，这样才能促使国内的药妆尽量少走弯路，尽快步入盈利时代！ 药妆，是药店中最重要的品类，对药妆品的定义可以使用广义的定义即不仅可以是配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源；不含色素，香料，防腐剂及表面活性剂；有效成分的含量较高，针对性强的化妆品。还可以包括个人护理品、健康品等。现阶段，国内药妆市场已经摆脱了供应商和产品线单一的问题了，据不完全统计，现国内已经有170余家药企涉足护肤品市场。药店如果要做药妆的销售，肯定会做品系齐全的品牌，因此我们美兰坊如果拉开了药妆发展的序幕就一