肉罐头消费习惯调研报告.docVIP

肉罐头消费习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、除了方便食用外，速食肉罐头的美味、营养丰富也是消费者购买的原因。在购买肉罐头时，消费者最为看重的是肉罐头使用者的口碑及肉罐头品牌。消费者食用最多的肉罐头品种/口味是牛肉味、红烧肉味；其次是午餐肉、火腿、回锅肉。 2、从肉罐头品牌的角度来看，梅林和双汇是表现最为出色的两个品牌，其它品牌短期内难与这两品牌抗衡，其中梅林的表现略胜双汇。 调查时间：2014年05月27日-2014年05月27日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。23-60岁过去1个月食用过肉罐头的消费者。计划投放样本量：2000，实际回收有效样本量：1302。 调查结果 请问您平时在选择肉罐头时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 消费者在选购肉类罐头时，主要看重的方面集中在品牌、口碑、价格；其次是促销力度、广告知名度。 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 消费者最为关注的选购肉罐头的众因素中，口碑和品牌提及了最高。 请问您平时主要吃什么品种/口味的肉罐头？（限选2项） 在食用肉罐头品种/口味方面，牛肉、红烧肉是消费者提及最多的品种/口味；其次是午餐肉、火腿、回锅肉。 请问您平时会固定选择某一品牌的肉罐头吗？（单选） 从忠诚度的角度来说，7%的消费者是固定品牌的坚持使用者，84%的消费者会在几个品牌中选择。 请问最近3个月，您曾吃过下列哪些品牌的肉罐头？（可多选） 针对过去3个月食用过的肉罐头品牌，梅林提及率最高为77%，其次是双汇（60%）、古龙（44%）、苏伯（42%）。 那么过去3个月，您最常吃的是哪个品牌的肉罐头？（单选） 过去3个月最经常食用的肉罐头品牌中，梅林以47%的比例显著高于位居第二的双汇（31%），其它主要品牌的使用率均在10%以下。 请问您平时吃肉罐头的主要原因是什么呢？（单选） 问及消费者食用肉罐头的主要动机时，近六成消费者提及方便食用。其次是美味、营养丰富。 请问您平时主要吃什么价位的肉罐头（单价）？（单选） 单价在11-50元的肉罐头占据就成之多的市场。其中，四成二的消费者食用单价在21-30元的肉罐头。