长沙假日风景线松桂园项目品牌推广方案要点.ppt

* 长沙假日风景线 松桂园项目品牌推广方案 二00一年六月 松桂园项目的理解 1、位置/交通 地处长沙市芙蓉路与展览馆路交汇处的东南角； 2、规模/规划 占地面积9，326㎡ ，总营业面积34，720㎡； 3、开发思想 建成长沙及湖南最好的休闲娱乐中心。 项目的命名 ——南方假日公园 项目的定位 ——城市中的假日风景线 项目推广诉求要素 ——轻松、恬淡、闲适、慵懒、和谐…… 项目推广的目标人群 南方假日公园虽明确以中、高档收入人群为消费主体。 但他们表面上看来却各不同，如何实现有效沟通，我们要看到目标人群来南方假日公园，都是寻求闲逸、轻松、和谐的休闲生活方式。 他们是——追求轻松与闲适生活的人。 推广过程中的一些思考 创造需求 引导市场（而不是迎合市场） 1、创造需求引导市场？还是迎合市场？ ——是南方假日公园从同类中脱颖而出的关键； 2、南方假日公园的经营思想已经从长沙酒店商圈中跳 出，走休闲娱乐的发展方向； 3、我们更需要在推广过程 中跳出一般的推广手段。 “南方假日公园”的两种推广思路与竞争对手 1、若与对手拼硬件，则对手众多（如华天、通程、神农 等），并且它们经营历史长，一般推广手段不会有太 大的效果。 2、若与对手比文化、感受，创造一个假日休闲去地， 在同业中目前还没有明确的对手。 项目推广指导思想 1、鉴于目标人群的心理、项目开发理念和项目本身 固有的特质，我们认为南方假日公园品牌核心概 念是：轻松与闲适。 2、确立感性形象，使之以“代言人”的身份与目标人 群进行“可亲可近”的沟通。 3、以单一简炼的诉求方式集中传播核心形象（卡通 标识）和核心概念（轻松与闲适）。 品牌标识 像散文一样创作的“南方假日公园”LOGO 原则：形散神不散。以松散、闲适的心境和视觉来体现 南方假日公园闲逸、亲切、和谐的宗旨。 色彩：黑色。黑色是设计中视觉最还原色，亦是最基本 色，用黑色来体现“南方假日公园”的返朴归真的 特性。 构成： 用松散而近乎呆拙的笔触随意地表现出南方假日 公园的核心概念。 表 现：采用粗细、长短变化不一的线条，为“散文 型LOGO”基本元素，表现出一个舒适、优雅、 安逸、慵懒的人。 特 色：以“人”为本，是该LOGO最大的特色，而人 的多变性（多造型性）已赋予了南方假日公 园未推广的巨大空间。 实用延续：南方假日公园任一主题的促销与推广均可具 体到相应的“人”的造型与之呼应，同时将品 牌传播概念发展到极致。 品牌核心概念（轻松与闲适）描述 1、这里是南方假日公园，长沙的芭堤雅，不需出远门 的便可享受的假日风景。 2、在南方假日公园，所有的节奏都慢下来，包括心跳。 空气中游漫着优雅的音符，咖啡分子和香水味道， 油然而生闲情、浪漫…… 3、好多时候，我们就是要把时间浪费在美好的环境里， 这就是南方假日公园的生活态度。 推广主要卖点诉求 1、南方假日公园，轻松拥有运动、娱乐、休闲、饮食， 一家人的假日风景线。 2、北临展览路，西临芙蓉路，交通极其方便快捷。 3、南方假日公园建筑装饰呈欧陆风格，高雅气派。 广告语推荐 1、长沙假日风景线 此广告语直接界定了南方假日公 园的定位与品牌概念，从受众角度来说，假日风景 是人人向往的。 2、玩得真惬意 此广告语有利益承诺——惬意，有南 方假日公园的休闲娱乐特质——玩，这也是来南方假 日公园的人群追求目标。 推广规划 6.15 开业 8 蓄势造市