阿里巴巴网站战略指导要点.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 阿里巴巴网站战略指导 Agenda 搜索排序因子 优选供应商 引流供应商 搜索排序概述 目标：实现买卖双方高效匹配 ?市场机制规范 -保障搜索流量公平分配 -保障搜索市场的健康发展 ?买家的搜索体验 -匹配买家需求的优质产品、 优质供应商排序优先 排序总体策略 【搜索排序因子 】 ? 文本相关性 ? 买家偏好 ? 信用保障 ? 信息质量 ? 网站综合评分 ? 结果导向 排序因子：文本相关性 【鼓励的行为】： ?根据产品描述选择最相关类目发布。 ?不错放类目 【错误的行为】： 产品发布时，选择不相关类目，从而引发： ?带来的低效曝光影响产品排名 ?反作弊打压 排序因子：文本相关性 排序因子：文本相关性 一，原来产品名称才是搜索引擎最要“看”的地方 ---告诉你可能不知道的东西： ---在业内，产品名称叫“主题or Title” ---所有的搜索引擎都把“主题”作为做重点，无例外（阿里巴巴当然也是） ---供应商如何应用：花多精力时间把”产品名称“写得和“口味”多样的买家的搜索用词越接近越好 上面讨论的其实就是“搜索词和主题间的相关性”，很重要哦 把买家用的词语你的产品名称做比较，看看吻合度有多大，这是搜索领域的重要属于： 相关性。 排序因子：文本相关性 二,你必须揣测买家可能会用什么词来搜索 ---不同国家/大洲/语言背景的买家可能用词不相同 ---供应商如何应用：必须要”拿来主义“。多向你的潜在买家的市场去学习，他们是怎么写的，怎么说的。但是别忘了和自己的产品特点相结合哦 排序因子：文本相关性 三,产品名称和其他的描述文字要有高相关性 ---说的形象点，每个产品页面都相当于一篇说明文，既然是一篇文章，那它的名称和其他文字内容总得说的是同一个事物吧。 这个实际上就是“产品名称和其他文字之间的文本相关性”，很重要哦 ---如果相关性比较低，比如大家熟悉的傍大款式的套用不相关关键词，其后果就是张冠李戴。这样结果是搜索引擎认为你信息前后不一致不相关，把你产品往后放；即便是买家看到了，也因为张冠李戴让买家不满意，没点击，没反馈，那就越发的往后排。 排序因子：文本相关性 综←所述：关键词相当于“产品名称”。 你得出答案了吗？ 总结一下： 1，抓住“产品名称和买家搜索用词的相关度” 2，抓住“产品信息里文本的一致性” 3，实事求是，避免张冠李戴，避免傍大款 4，信息要能解决买家的问题 排序因子：文本相关性 如何校验相关性？ 站内搜索结果页面是按照文本相关性高低降序排列的，就是相关性越高越排在前面，和商业付费因素，买家喜好度等无关。 排序因子：买家偏好 平台排序功能会根据买家的行为识别买家偏好，将买家更喜欢的产品排序靠前。 比如：买家搜索mp3，大量的数据表现出，买家更偏好红色mp3，那么带有相关信息的产品就可能更靠前。 排序因子：信用保障 阿里巴巴一再的提高信用保障的排序因子权重 【信用保障订单】： 信保订单＝订单确认＋信保支付＋一达通出口 【一达通订单】：货物通过一达通收汇以及以一达通名义做报关资料 【自营数据】：通过上传自己公司的海关数据 * * * * * * * * * * * * * * * * *