移动互联网用户行为隐私研究概要.pptVIP

3 实证研究 3.2假设检验 3.2.2 不同情境下的隐私关注程度与采纳意图程度 假设2：隐私关注程度随情境改变变化 假设3：采纳意图程度随情境改变变化 本文对不同情景下隐私关注程度及采纳意图进行多重均值比较，结果如下： 上述分析显示，用户对基于位置的服务的隐私关注水平最高，对基于位置的服务的采纳意图最低；用户对手机支付的隐私关注水平最低，对使用手机支付的移动互联网业务的意图最高；用户对移动搜索情境的隐私关注水平处于中间地位对移动搜索的采纳意图也处于较高 的水平。即假设2 和假设3 成立。 3 实证研究 3.2假设检验 3.2.3 个性特征变量对隐私关注的影响 假设4：性别差异导致隐私关注差异 假设5：年龄对隐私关注有正向影响 假设6：学历对隐私关注有正向影响 假设7：网龄对隐私关注有正向影响 本文采用均值分析的方式来分析不同个性特征变量对行为隐私关注程度的影响，数据分析结果如表6所示： 3 实证研究 3.2假设检验 3.2.3 个性特征变量对隐私关注的影响 数据结果显示： 1.男性在对行为隐私关注的控制权感知水平上明显高于女性，而女性在对行为隐私的关注的意识维度感知水平上明显高于男性，性别差异对行为隐私关注整体以及对行为数据收集被收集的担忧程度的影响不大。 2.年龄的增长对行为隐私关注有显著的正面影响，无论是从隐私关注整体、控制维度、收集维度还是意识维度，随着年龄的增长，用户对行为隐私的关注程度都越来越高。 3.网龄的增长对行为隐私关注的影响并不显著，网龄较长的人在个人行为隐私信息的担忧程度较强。 4.随着学历的增加，用户对行为隐私的关注和对行为隐私信息被收集的担忧程度变得更强。 The framework of Thesis 引言（文献综述） 理论框架 变量设定 研究假设 研究模型 实证研究 问卷调研及数据描述 假设检验 结论 4 结论 本文主要考察了我国移动互联网用户对其使用移动互联网时的行为隐私的关注程度，极其对移动互联网业务与服务的采纳意向的影响，分情境讨论了情境及用户个性特征变量对用户对其行为隐私的影响。 得出的主要结论如下： 4 结论1 在搜索情境和基于位置的服务情境下，用户对其使用移动互联网时的隐私关注程度对用户采纳移动互联网的意向产生显著的影响。而在支付情境下，用户对其使用移动互联网时的隐私关注程度对用户采纳移动互联网的意向并没有产生显著的影响。 4 结论2 用户对基于位置的服务的隐私关注水平最高，可能的原因是，用户对移动互联网的位置信息更为敏感，更担心由位置信息和行为隐私结合后带来的推理性攻击威胁，因此，用户对基于位置的服务的采纳意图也最低； 用户对手机支付的隐私关注水平最低，可能的原因是，用户对移动互联网中手机支付的服务提供商：运营商和银行有较高的信任水平，因此，用户对使用手机支付的移动互联网业务的意图最高； 用户对移动搜索情境的隐私关注水平处于中间地位，可能的原因是一方面用户对互联网中搜索业务中行为隐私导致的隐私安全问题保持一定的警戒性，另一方面，用户对搜索业务中的位置信息的感知程度不如基于位置的服务强烈，因此，用户对移动搜索的采纳意图也处于较高的水平。 4 结论3 用户在使用移动搜索、手机支付和基于位置的服务时，不同的网络情景下，用户的行为隐私的关注程度和对移动互联网业务的采纳意图并无明显的差异。 4 结论4 个性特征变量对用户行为隐私的关注程度有较为显著的影响： 男性在对行为隐私关注的控制权感知水平上明显高于女性，而女性在对行为隐私的关注的意识维度感知水平上明显高于男性，性别差异对行为隐私关注整体以及对行为数据收集被收集的担忧程度的影响不大。 年龄的增长对行为隐私关注有显著的正面影响，无论是从隐私关注整体、控制维度、收集维度还是意识维度，随着年龄的增长，用户对行为隐私的关注程度都越来越高。 网龄的增长对行为隐私关注的影响并不显著，网龄较长的人在个人行为隐私信息的担忧程度较强。 随着学历的增加，用户对行为隐私的关注和对行为隐私信息被收集的担忧程度变得更强。 5 建议 1) 关注基于位置的服务中行为隐私所带来的威胁与挑战 2) 关注用户个性特征变量对行为隐私关注程度的影响 The Research of Behavior-Privacy of Mobile Internet Users Privacy Get Away From Your Mobile Phone!? personal information is disclosed by mobile phone Personal information is disclosed over the Mobile Internet? Personal Information Phone number