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一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 下列营销方式不属于市场渗透战略的是（ ）。 A: 提高企业的市场份额 B: 在新市场上扩大现有产品的销售 C: 吸引竞争者的顾客 D: 鼓励现有顾客多购买 答案: B 【2】 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中强大的现金牛类业务单位，往往采取（ ）战略。 A: 维持 B: 拓展 C: 收割 D: 放弃 答案: A 【3】 在产品生命周期的（ ），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 A: 投入期 B: 成长期 C: 成熟期 D: 衰退期 答案: B 【4】 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态，称为（　 ）。 A: 下降需求 B: 充分需求 C: 无需求 D: 不规则需求 答案: C 【5】 产品组合的（ ）是指企业生产经营的产品线的多少。 A: 长度 B: 黏性 C: 宽度 D: 深度 答案: C 【6】 市场细分的客观基础是（ ）。 A: 细分依据 B: 产品定位 C: 客户需求差异性 D: 消费者偏好 答案: C 【7】 下列不属于营销组织需要调整原因的是（ ）。 A: 组织结构的缺陷 B: 外部环境的变化 C: 营销手段不当 D: 主管人员变动 答案: C 【8】 进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 A: 效率控制 B: 年度计划控制 C: 盈利能力控制 D: 战略控制 答案: A 【9】 面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于（ ）地位上的企业仍可以有较好的收益。 A: 低成本 B: 高成本 C: 高差异 D: 低差异 答案: A 【10】 企业的产品售出后，鼓励消费者就产品出现的问题及不满及时向企业反应，这种营销关系的类型是（ ）。 A: 反应型关系 B: 主动型关系 C: 基本型关系 D: 可靠型关系 答案: A 【11】 市场定位的方法主要是（ ）。 A: 迎头定位 B: 前三种方法都是 C: 重新定位 D: 避强定位 答案: B 【12】 下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。 A: 差异性市场营销策略 B: 集中性市场营销策略 C: 选择性市场营销策略 D: 无差异市场营销策略 答案: C 【13】 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（ ）。 A: 品牌延伸策略 B: 产品线扩展策略 C: 新品牌策略 D: 多品牌策略 答案: D 【14】 营销管理的任务是影响（ ）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。 A: 产品 B: 价格 C: 销售 D: 需求 答案: D 【15】 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）。 A: 设想 B: 创新 C: 构思 D: 创意 答案: D 【16】 存货决策包括订购点决策和（ ）决策。 A: 订购成本 B: 订购时间 C: 订购量 D: 订购费用 答案: C 【17】 （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。 A: 折让 B: 现金折扣 C: 季节折扣 D: 折扣定价 答案: A 【18】 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（ ）。 A: 交货成本 B: 存货成本 C: 运输成本 D: 运转成本 答案: D 【19】 按照竞争者的（ ）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者。 A: 战略类型 B: 反应速度 C: 反应模式 D: 竞争的优势与劣势 答案: C 【20】 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（ ），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 A: 商品 B: 产品 C: 价值 D: 产品和价值 答案: D 【21】 下列不属于营业推广的特征的是（ ）。 A: 邀请 B: 刺激 C: 评价 D: 传播信息 答案: C 【22】 （）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 A: 市场领导者 B: 市场追随者 C: 市场补缺者 D: 市场挑战者 答案: A 【23】 下列不属于产业市场的购买类型的是（ ）。 A: 修正再采购 B: 系统采购 C: 新任务采购 D: 直接再采购 答案: B 【24】 准点生产方法改变了（ ）计划工作的具体作法。 A: 渠道 B: 运输 C: 促销