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社区报在中国发展的优劣条件分析与前景展望 社区报纸作为一种全面报道社区的小型地方报纸，是在20世纪末21世纪初突然闯入中国媒介研究者的视野的，并由此成为10多年来媒介研究的一个新热点。如今，越来越多的学者开始关注社区报在中国的发展及其未来走向，并不断为社区报更好地“中国化”“本土化”建言献策。本文简要介绍了社区报在美国与中国的发展概况，详细分析了社区报在中国发展的优劣条件，并在此基础上对社区报在中国的前景做出展望。 社区报发展概述 美国社区报概述 美国新闻史上公认的社区报最早起源于1690年9月在波士顿出版的《国内外公共事件》。社区报在传媒业发达的美国有三百多年的历史，是伴随着美国的城镇化不断发展起来的。美国社区报通常有三种运作模式：一是旗舰报服务于整个郡县，细分市场则由不同小众出版物覆盖；二是主报聚焦于郡县所属的几个繁华城镇，其余市场由杂志、网络、电话黄页等衍生产品覆盖；三是由不同社区报组成报团，随着条件成熟，逐步覆盖全市场。 美国社区报的蓬勃发展是以传统印刷媒介不断走下坡路为背景的。由于互联网的普及运用，新媒体五花八门、层出不穷，报刊、电视、广播等传统媒体的地位受到极大影响，而其中又以报业受到的冲击最大。“1996年至2004年，美国日报数量和总发行量均下降了4.l%”。在2008年金融危机之后，美国报业的发展更是步履维艰。根据2008年的统计，美国普通工作日的报纸发行量下降了3.6%，周末报纸下降高达4.6%，广告收入下滑了15%。而拥有高知名度的《洛杉矶时报》(全美发行量第四)、《芝加哥论坛报》(全美发行量第八)、《巴尔的摩太阳报》等在2008年底宣布破产；创刊近150年的《西雅图邮报》在2009年3月也停止发行印刷版；2009年4月拥有100多年历史、曾荣获普利策新闻奖的《基督教科学篇言报》同样宣布停止平面印刷报纸的发行，仅在网上发行；2013年美国报纸出版业营业收入在2012年下降2%的基础上进一步下滑了2.6%，广告收入相比于2005年的高峰收入萎缩了将近一半......菲利普.迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的报业》一书中做出预言：“2044年4月最后一位日报读者将结账走人”似乎正在变成现实。正当传统印刷媒介形势危急之时，社区报却在一片低迷中展现出了一派勃勃生机的景象。2004年,美国周报(绝大部分为社区报)达到6692份,发行量将近5000万。同样是1996年到2004年,周报数量和发行量分别增加了1.7%和8%。 传统报业的衰退更加衬显出社区报的“得势”。由于美国城市化水平高，社区文化繁荣多元，以“地缘接近性”“利益相关性”为核心办报诉求的社区报越来越得到读者的青睐。同时，社区报在这种“众报皆颓，唯我独强”的局面下，也迅速成为各国报纸界专家、记者与其他媒体人关注的焦点，甚至有些媒体人将社区报作为挽救传统报业危机、推动报业再次崛起的“灵丹妙药”。在这样的背景下，中国社区报也开始了自己的探索之旅。 社区报在中国 2001年8月10日，作为全中国城市社区传媒试点的《南山日报》打出了“社区报”的旗号，正式开启了中国社区报的探索之路，同时深圳市《龙岗日报》也很快跟进；2004年2月8日在吉林长春，《巷报》作为“第一张社区报”被推出；2004年3月，《华夏时报》主张打造“中国第一份商圈社区报”；此外，长沙《东方新报》等多家报纸都相继开始在“社区版”展开探索。从2001年到2005年是我国社区报在地实践探索的“第一个五年”，孟书强将这一时期称为“个别实验期”。2006年《广州日报社区报》和《新民晚报社区版》的创办，标志着我国社区报实践探索进入了“第二个五年”——2006年到2010 年；这一时期被孟书强称为“集体探索期”。之所以称之为“集体探索”，是因为除了上面提到的两份报纸，还有诸如2009年创办的《新闻晨报社区报》、2010年创办的《北京社区报》等新兴纸媒。他们以创办社区新闻版为主要目标，地域分布上主要集中在经济发达的一线城市。根据孟书强的时期分析，我国社区报实践探索正处于“第三个五年”，也就是从2011年到2015年，孟书强将其称为“全面开花期”。这一时期，以《法制晚报社区报》和《新闻晨报社区报》的开办为标志，是一个从社区新闻版向独立的社区报过渡的时期。2011 年元旦，《法制晚报》在原有社区新闻版的基础上发行社区报；2012 年《新闻晨报社区报》获得国家新闻出版总署批准的第一个真正意义上的社区报刊号，正式更名为《社区晨报》。在这一时期，社区报已经由一线城市向二三线城市发展蔓延，像《南方都市报》主办的《鹏城通》（2012），《深圳晚报》主办的《口岸报》（2012），《广州日报》主办的《大沥社区报》《清远社区报》（2013），二三线城市的《荆州晚报》《山东商报》《济南时报》《郑州晚报》